好奇小姐的内衣店 家居服
品类上也有着更大的市场空白 。据乔乔介绍，在市场上以家居服为主的品牌几乎空白，但从消费者需求中不难发现，家居服是内衣类目中不可缺少的垂直品类 。内衣不再局限于文胸一个单品，家居服、运动内衣，甚至是智能内衣 。这些从消费需求中诞生的多种产品线，丰富着行业，也增加了商家转型的选择空间 。
内衣品牌多样性 小而美大行其道
嗅觉灵敏的红人店主们看到了这个空白市场 。2015年双促期间，红人店铺就已开始进军内衣市场，张大奕、阮VC、钱夫人等均在淘宝内衣开店 。其中，张大奕的内衣店铺在双12当天成交突破200万销售额，阮VC也有着不错在行业排名 。据乔乔介绍，红人店铺的在货品开发方面，非常注重消费者的穿着体验，希望以此获得粉丝的信赖与口碑 。
钱夫人家雪梨定制旗下内衣店铺
Fab2Cherie Underdress
除了自带流量的红人以外，《天下网商》此前报道过主打无钢圈文胸品牌“NEIWAI内外”，于2012年创立，创始人刘小璐从细分市场入手，主打穿着舒适零体感，这与当时强调聚拢、用厚胸垫塑造女性胸部曲线的传统市场环境相逆，但该品牌强调的简单，舒适，讨好自我的女性意识，获得来自一二线城市女白领们的拥簇 。
NEIWAI内外的成功，吸引着投资人的目光 。2015年，NEIWAI内外获得来自真格基金Pre-A的1000万元融资后，次年，再获由启赋资本领投，真格基金跟投的数千万元人民币A轮融资 。在资本的推进下，内外在投资了健身房之余，第一家门店也与于12月在上海正式开业 。
NEIWAI内外无钢圈内衣
往大的范围观望 。据界面报道，这两三年全球范围内的睡衣外穿风，给了诸多睡衣品牌诞生和发展的契机 。擅长做大印花衬衫套装F.R.S、最常被街拍达人们穿上街的Sleepy Jones、乌克兰两位前时装编辑联合创立的Sleeper等都是这股风潮的产物 。而不少成衣品牌也借势开辟了睡衣产品线，比如Kate Spade、Equipment 。
消费者作为“衣橱的主人”，正在拥有更多话语权和选择权，并反推行业做出改变 。显然，一些嗅觉敏锐的商家已经走在了前面 。
案例1：好奇小姐内衣店
2014年，刚从奢侈品品牌辞职的Mandy与闺蜜共同创办了“好奇小姐”内衣店，这个店铺主打平价、轻薄的蕾丝内衣，灵感来自于她们自身的需求和市场的空白 。
“国内没有以轻薄蕾丝为主要产品设计的品牌，而市场上能够买到的欧美品牌动辄上千元，所以我们想是否能做一个相对平价的蕾丝内衣品牌 。”好奇小姐的店铺风格突出，产品则强调以生活情趣为主题的性感，客单价在160元左右 。而这个价格在整个淘宝内衣类目中，属于高客单 。
好奇小姐的内衣店产品
Mandy感叹，在创业之初只带着保本的心态，与合伙人共投入50万元起始资金，没想到在第一年就获得几百万元的营收，第二年达到近千万，增长迅速，并获得盈利 。如今，好奇小姐已经达到年3000万元的营收，毛利40% 。
对于能够快速增长，Mandy强调了几个点：
1.早期进入行业 。在好奇小姐刚成立之初，整个淘宝内衣类目并不丰富，类似好奇小姐这样的精准化组货和设计产品的店铺能够脱引而出 。
2.确定风格后，精准人群 。好奇小姐在成立之初就已锁定了产品和店铺风格，相对应能够吸引精准得吸引到消费人群，并节省运营成本 。
案例2：蒛一内衣
“以我多年的投资经营，符合新一代消费者需求的内衣市场绝对是蓝海市场 。”蒛一内衣创始人曹鸿飞是投资行业出身，2015年，她和3个创业伙伴看准了内衣行业，扎进其中 。

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