“像对待时装一样对待一件内衣 。”淘宝店主蒛一内衣创始人曹鸿飞曾发出这样的感慨 。她的店铺以中等价位、高审美和高设计感出现在淘宝内衣中，显得特立独行 。近3年内，类似蒛一内衣的淘宝店正在小规模的崛起，快速增长 。
“无钢圈内衣”、“丝质、印花外穿睡衣”……这些原本显得私密的单品，正随着社交媒体的爆发变得炙手可热 。对于内衣设计师和品牌而言，这个行业似乎走到了一个最好的分水岭：后有潜力无限的消费需求，前有待被开拓的蓝海市场 。
2016年7月，第一财经商业数据中心CBNData发布了一份基于阿里巴巴大数据的《女性内衣消费趋势报告》，报告显示女性内衣行业的三大趋势：年轻化，搭配一体化和功能细分化 。

文章插图

女性内衣的消费呈现出品牌化、高端化、精细化、多元化、个性化等特征，导致这些特征的原因在于消费升级和人群结构的改变 。这个行业仍处于发展的红利期，行业增长的驱动力主要来自于电子商务这一新兴渠道以及用户消费习惯的逐渐成熟 。
质变正悄无声息地发生在这个行业中 。
全类目的风格化转型
《女性内衣消费趋势报告》显示，当前国内贴身衣物行业（涉及商品品类包括女士内衣、内裤、睡衣家居服、保暖内衣和内裤）处于高速增长阶段，年增长率都保持两位数，2013年-2018年预估复合增速可超过90% 。
面对上扬的行业增长数据，内衣市场的品牌集中度仍然较高，形成四大天后“黛安芬、爱慕、曼妮芬、安莉芳”四足鼎立的局面，竞争格局相对固定，短期内难有变化 。并且，这个四大品牌及其子品牌都已经触电上网，并且取得不错的成绩 。
安莉芳内衣
据悉，淘宝内衣初期以批发市场货+线下品牌分销为主，逐步形成了品牌直营+淘品牌共生的生态，并涌现出歌瑞尔、润微和螃蟹的秘密等第一代淘品牌 。
初期，淘宝内衣以价格低作为最原始的吸引力，在保暖内衣市场一向被“南北俞（南极人、北极绒和俞兆林）”相对大众化的产品所充斥，在完成保暖衣内衣的基础普及后，消费升级开始涌现，舒雅、顶呱呱为代表的品质保暖内衣发展迅速 。而像好奇小姐、NEIWAI内外走在前端的内衣品牌，则代表了淘宝内衣中崛起的新兴势力 。但大部分内衣卖家仍旧处于粗放经营、爆款思维中 。
好奇小姐的内衣店 蕾丝连体衣
一些改变正在发生 。在淘宝内衣行业，最直观的改变来自促销活动的视觉呈现 。
在双12淘宝内衣活动页面中，新增新锐店铺区块，通过提升视觉冲击力，突出店铺页面的设计感，让淘宝内衣大大降低了页面跳失率，挤进服饰行业第三，商家双12销售额是同期一倍以上 。
视觉成为第一抓手，而进一步沉淀消费者，则需要商家提升选款组货、设计研发、风格腔调，以及品牌属性的能力 。
张大奕内衣店 奶香的奶罩店铺产品
乔乔介绍，淘宝内衣类目自2017年开始，现有商家将会被按照两个维度进行划分：
1.新锐商家：有自己的开发设计和原创能力，形成具备自己特色的新型品牌商家；
2.风格商家：有自己独特的视觉表达能力和自己的整盘风格统一的货品，形成自己的风格，拥有固定人群 。目前主流的风格包括性感、青春、简约等，后期会继续拓展不同人群和风格 。
乔乔强调，淘宝内衣面对的消费群体和女装的消费人群是同类人群，这些消费需求呈现显性化、多样化、年轻化等特点，内衣商家可以从女装商家中寻找需求点，借鉴运营方式 。例如提升组货能力或产品设计能力，用上新带动消费，粉丝运营、维护老客等 。

• 月入千万的网红是怎么直播的？收藏网红主播们的三大“武林秘籍”
• 北京投资公司注册信息 北京注册投资公司流程
• 元旦祝福语大全简短网红 元旦祝福语大全简短
• 俄罗斯网红直播冻死怀孕女友怎么回事
• 怎么投资实体企业 实体投资公司注册流程
• 网红花朵波波球如何封口
• 四叉眉笔到底怎么画眉 四叉眉笔适合新手吗
• 好养的网红植物 这几种网红植物
• 最近流行的网红爱情句子短句
• 励志语录网红句子 网红励志语录经典短句