有句话说得好：“这世界上唯一不变的 ， 就是变化本身 。 ”
眼看着2024年的脚步日渐逼近 ， 不少做亚马逊的跨境卖家开始手忙脚乱地拥抱变化， 学习新规 。
日前 ， 亚马逊官方发布消息称：“从2024年1月1日起 ， 亚马逊将正式实行新版Listing完整度打分标准， 卖家们需尽快进行调整测试 。 ”
一石激起千层浪 。 从要求上看 ， 与旧版相比 ， 新版Listing完整度打分标准新增了包括“图片信息完善度”、“标题以品牌名开头”、“关键属性全都填写”、“0字符<标题长度<200字符”在内的4个重点得分项 ， 且与转化、流量相关的Listing要素明显占据更多分值 。
可以想象 ， 通过对Listing要求的改变，亚马逊或许是希望能够助力卖家提高转化率，并进一步优化消费者的购物体验 。 但不可否认的是 ， 对于亚马逊卖家来说，在短时间内适应Listing要求上的变化，其实不是一件容易的事 。
因而， 今年12月11日起，亚马逊发布了一份表格 ， 要求卖家更改包括1750种在内的产品Listing信息 。
亚马逊表示：“2023年12月11日至2024年2月1日期间， 卖家们在创建Listing时会逐步看到要求变化，这也相当于给卖家们一个缓冲时间 。 ”
值得关注的是， 推出新版Listing完整度打分标准，只是亚马逊今年做出诸多改变的其中之一 。
比如说， 为了能够实现更好的产品展示效果 ， 亚马逊不久前宣布用3D模型替代360度图片， 从2023年12月14日起 ， 亚马逊不再接受向商品详情页面上传360度图片的请求;
又或者 ， 为了进一步吸引消费者进行购物消费， 亚马逊不久前还在Listing详情页面推出了分期付款功能标识 。 通过该功能 ， 消费者可以采用“分期付款+银行贷款垫付”模式购物，而卖家则可以一次性获得订单全款 。
显然，亚马逊做出这些改变的目的， 都是为了向消费者提供更好的购物体验， 激发消费者购买欲， 进而扩大自身在厮杀愈发激烈的电商竞技场上的优势 。
从长远来看 ， 亚马逊的这些调整也有利于卖家提高转化率， 不失为一件好事 。
不过新的变化 ， 带来新的机遇 ， 也会带来新的挑战 。 纵观全球电商市场 ， 近年来出海赛道愈发火热 ， 再加上TikTok
Shop、Temu等跨境电商平台崛起，亚马逊以及亚马逊卖家不可避免地感受到了更多的压力 。
在这样的背景下 ， 亚马逊积极求变 ， 无数在亚马逊平台上销售商品的卖家势必要面对更多挑战 。
就像为了能够在用户争夺战中取得胜利 ， 亚马逊在频频加码低价的同时，还进行了“前台展示销量”、“推出高退货率标签”等调整， 这也在无形之中加速了平台的“优胜劣汰” 。
种种迹象表明 ， 未来想要走得更远 ， 卖家们不仅需要积极拥抱变化 ， 而且也需要努力打造更多高质量产品 ， 牢牢抓住消费者的心 。
【亚马逊Listing要求大变动公告】当然 ， 卖家们眼下的当务之急还是及时根据新标准，对Listing进行调整 。 否则待新标准生效后 ， 未调整Listing或调整不到位的卖家们的ASIN评级将受影响 。

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