什么样的商业力量才能联动全球18万个品牌 ， 同时向用户让利共计超过100亿元？
这股力量来自中国 ， 来自天猫 。过去一年 ， 宝洁、雅诗兰黛和LVMH等国际知名品牌 ， 以前所未有的开放姿态深化与天猫的合作 ， 而天猫已经成为品牌升级的主阵地 。特别是马云去年提出“新零售”概念之后 ， 各路品牌愈加注重与天猫的合作 。这一新型商业模式正在迸发能量 ， 天猫则是这些品牌向新零售转型的引擎 。
此般变化反过来又给了天猫无可企及的行业领导地位和汇聚全球品牌的强大商业力量 ， 使其在今年的天猫618有更多资源为用户带来不一样的理想生活狂欢 。

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“中国消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品 。”阿里巴巴集团CMO董本洪说 ， “随着新零售和新制造的进一步发展 ， 更大规模的让利、更多品牌的加入将成为天猫商业常态 。”
天猫618如何变成全品类狂欢节？
以前参加过618的人或许会记得 ， 年中大促主要是3C产品和家电的战场 。不失热闹 ， 但显得单调 。这一切都在天猫发力之后成为了历史 。
2016年天猫宣布启动“天猫618超级粉丝狂欢节” ， 首次联合零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方 ， 与国际品牌一起 ， “从消费经济升级到粉丝经济” 。此举涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益 ， 也迅速吸引服饰、家装等其他品类的商家 。当时天猫服饰还宣布与ZARA、迪卡侬等近200家国内外品牌 ， 签署升级战略合作协议 。诸多品牌商家还利用天猫提供的数据和营销服务 ， 了解消费者、预测销售数据、直接与粉丝互动 ， 推动品牌的数字化转型 。
今年6月1日 ， 天猫618理想生活狂欢节启动 。手机电器打头阵 ， 服饰、快消、酒水等品类连续登场 ， 天猫将来自全球的18万品牌顶尖好货带给中国消费者 ， 携手各大品牌发放的百亿优惠券创下行业内最大规模品牌让利活动 ， 相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放20元优惠 。
为了让剁手党们抢到百亿福利 ， 天猫618还花两亿造了个闹钟 。继手机电器全网最底价优惠之后 ， 天猫618于6月4日至6月6日掀起“满600减400”“满366减66”巨额让利活动 ， 并于6日当天宣布再追加两亿投入 ， 引得剁手党们早晨7点便起床“拼手速” 。手速最惊人的是一位33岁北京男士 ， 仅耗时0.03秒就收入全国第一张“满600减400”券 。两天较量下来 ， 最会过日子的上海人民稳坐“抢券榜”榜主位置 ， 北京、杭州两地略居其后 。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示 ， 敢于推出规模史无前例的让利活动 ， 背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现 ， 也是天猫作为行业领导者不断满足消费需求升级的责任和担当 。
一线品牌抱团“让利百亿” ， 试水线下体验
今年的天猫618 ， 可谓全面升级 。从6月1日开始 ， 先由电器手机等天猫618的“资深玩家”发起第一波让利潮 ， 这也是天猫618最有市场基础的品类 。
美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦和TCL等40余家一线电器手机品牌于6月1日上午10点正式宣布加入天猫618理想生活狂欢节 ， 他们在微博上纷纷贴出“让利百亿 ， 我跟了”关键词 ， “一机难求”的三星GALAXY S8放量开卖 ， 很少打折的戴森也拿出origin吸尘器独供天猫并让利400元……

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