而到了社交网络上，用户的模样似乎就清晰了一些 。Pinterest CEO Ben Silbermann曾经这样解释道：Facebook“关乎你的联系人、你的往事和你的记忆”，用户在上面自愿提供各种各样的个人信息，如生日、母校名称、情感状态等等，该社交网络能够利用这些信息推送高度精准的广告 。Twitter掌握的用户信息则没有那么详细，它的价值主要存在于“正在发生的”事件上，能够让广告主利用热门事件的实时讨论进行品牌推广，如世界杯、总统大选、热播的电视剧等等 。
而“Pinterest关乎你渴望做的事情，关乎你接下来想要做的事情 。”用户在钉板钉上婚纱的照片或者家装图片的时候，可能就是在说他需要这些东西 。基于此，社交网络的用户数据也显得更有价值和针对性 。
虽然朋友圈第一波广告流传出的大数据分析被吐槽，但《好奇心日报》在此前对一些广告人的采访时，他们都表示大数据依然是微信营销的最大优势，基于它庞大的用户数据，定位可以做到更精准 。不过这并不是唯一的优势，许多社交平台都可以做到这种精准度 。
移动广告对品牌形象吸引力有限，现在更多的是关于促销
虽然移动广告的市场正在蓬勃发展，eMarketer也指出2014年移动广告收入将达到314.5亿美元，但出乎意料的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用 。据美国科技市场研究公司Forrester的调查显示，移动广告仅占这些著名品牌广告总预算的5%，而那些已经尝试过移动广告的品牌，其中大多数都没有加大移动广告预算的计划 。
那这些钱究竟从谁哪里来？
有一大部分都来自手机应用的开发商们，也由此诞生了应用装机广告这一特别的类型 。移动互联网的繁荣刺激了一大批应用的产生，也涌现出一批一夜暴富的应用开发商，特别是在手机游戏领域 。为了能迅速地获得人气，最快的方式就是大笔投入广告 。第三方广告投放机构Nanigans曾有数据称，Facebook的移动广告收入中，有74% 来自移动App的安装广告 。
除此之外，自2014年4月起，Twitter也开始推出移动应用安装广告 。如果这类广告只是为了引导了用户来下载手机应用，我们也姑且可以理解成这是一种直接促进销售的广告，毕竟对于五花八门的App来说，鲜有什么品牌效应 。
只是需要保持警惕的是，应用安装广告市场能繁荣多久，还是个未知数，毕竟他们中的绝大部分都在依靠风险投资 。
大品牌在移动端同样更多的是为了促销 。2012年时，沃尔玛曾在Facebook上买下了5000万条移动广告，并设定自黑色星期五起连续72小时发送给Facebook用户，内容全是沃尔玛特价商品资讯 。在此期间，Facebook也定时回报广告点击人数、分享次数与按赞人数等数据，以便沃尔玛进行广告调整 。当沃尔玛发现售价88美元的球鞋销路不佳时，立刻在Facebook上强打这项“特惠”商品，结果不久就卖到缺货 。
根据Forrester公司的研究，57% 的品牌表示，他们在移动广告上的开支，主要目的是提高品牌知名度和知晓率 。电视所拥有的那些出手阔绰的广告金主，更多的是品牌形象广告，这同样是YouTube，Facebook、Twitter等正在极力推广视频广告的原因 。
长视频广告还很传统，短视频广告未来或许更有潜力
基于电视广告的经验，品牌们对视频广告更熟悉，也能帮助他们传达更多品牌或者产品信息 。不管是Facebook、Google还是Twitter、雅虎都试图从广告主的电视广告预算中，分得一杯羹 。但还是需要注意，视频广告在移动端的门槛依然是很高的 。
在使用电脑时，我们脑海中并没有流量的概念，但是到了移动端一切都大不同了，超出套餐费的流量价格都不便宜 。手机虽然可以带去任何地方，但是WiFi却不会，所以这里的优先级别是文字>图片>视频 。考虑到广告的展示效果，文字又过于单调，图片反而成了移动广告上最具性价比的选择 。

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