双11预热大战已经开始了 ， 大家都准备好了吗？以前的月份得失都已经过去 ， 我们需要做的就是把握好这两个月 ， 正所谓金九银十 ， 这才是我们今年赚钱的黄金季节 ， 很多卖家的直通车早就已经上车 ， 抢流量的战争已经打响 。
（1）开车归开车 ， 你需要明白这些基本知识 ， 才能更好的开车.
（2）你开车的目的是什么：通过直通车的投放 ， 带来真实交易 ， 给宝贝找到合理的排名 ， 得到合适的展现 ， 从而产生有效的真实流量带动总的成交量；吸引免费流量 。把直通车质量得分 ， 权重高的词加入宝贝标题里面 ， 为宝贝带来更多的自然搜索流量 。

文章插图
【关于直通车操作的深度思考以及如何开好直通车不翻车】（3）影响点击率的几个标准因:展示位置、图片、价格、销量、创意标题 ， 竞争对手.........
（4）宝贝不好用直通车测试出来立马放弃
（5）直通车创意主题原则：需要的客户 ， 尽可能的吸引；不需要的客户 ， 尽可能拒绝 。
（6）移动首条展示条件:关键词最少7分以上 ， 创意质量 ， 相关性 ， 卖家体验都在4格以上 ， 关键词在6分以下 ， 没有无线端展示机会 。
（7）一个产品做直通车一开连两个计划 ， 当然（这个产品是经过测试然后 ， 测试通过了的） ， 一个是投放大词来引流 ， 一个是投精准词来转化 ， 当然你要是放在一个计划里面也是可以的 ， 这个看你自己 。
（8）最重要的一点没说：在开车之前 ， 你要明白你为什么开直通车主要目的是什么？不同的目的 ， 不同的调整方案 ， 关注的数据也不一样 。需要养词的时候 ， 我就加少量的词 ， 前期销量不高的时候就需要加一些精准词 ， 销量高了 ， 再加一些大词来引进一些大的流量 。
这些问题想清楚了 ， 那么在开车前期的时候我们需要怎么做呢？
基础的直通车我们应该怎去做呢？
1.四大设置：
a.日限额:300元 ， 下限再加 。
b.投放平台：只投无线端 ， 关闭计算机和淘宝站外 。
C.投放时间:一般早8点-12点 ， 也可自由投放 。
d.投放地域:快递发不到的地区不投放 ， 后期点击率低的地区不投放 。
2.选词、测词、养词
a.选词工具：生意参谋、TOP20W、流量解析、生意参谋、下拉框 ， 一般下拉框选择相关性高的词即可 。
b.测词：相关性要高、展现大于100、出价16-20名 ， 尽量避免PPC比较贵的词 。
c.养词：大词精准匹配 ， 小词广泛匹配 ， 目的在于养词养基础权重 ， 也是快速提升点击率 ， 上分的关键 ， 一般标品类目干大词 ， 精准二、三级词卡前三 ， 因为标品类目竞争大 ， 流量下滑快 ， 非标品类目出价16-20条或者出价高于行业均价的20%-30%左右 。
关于如何上分这个派代里面的帖子写了很多 ， 在这加上我以前的帖子也有写过 。
养词期间 ， 以过去7天数据为准 ， 重点优化点击率高 ， 有转化的词 ， 其中精准词和成交词重点关注 ， 后期可以直接拿出来用 。（人群也算是基础 ， 在前期我们做关键词的时候就要进行一些基本的30%的基础溢价去测试 ， 测试完成 ， 关掉暂时没有用的人群 ， 先投放那些对我们现在有用的人群） 。

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