明明是固体饮料却在母婴店销售，还被当作奶粉买回去给孩子喝，这真的只是销售渠道的自主的推销行为吗？

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北京青年报记者查询到了“倍氨敏”一款产品，从外包装上看与婴儿奶粉的确没什么差别，别说是四五线市场的消费者，就是在大城市里估计也很难分辨，更别说如果有促销员做诱导了 。目前有媒体报道称，涉事母婴店已经明确表示，“可以当奶粉”的说法是唯乐可健康产业有限公司销售人员培训时教的 。
一个值得关注的细节是，就在半年前的2019年12月，同样是在郴州，曾经出现过一桩固体饮料被当作奶粉销售的事件，那次固体饮料还是从医院药房买来的 。

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根据当时的报道，郴州市的李女士和同事彭女士依照郴州市第一人民医院医生开的“处方”，从医院药房购买的“舒儿呔氨基酸配方粉”，其实就是一款固体饮料 。但在一张标有“郴州市第一人民医院处方笺”的药单上，“舒儿呔”的一系列产品都直接冠以了“奶粉”的称谓 。
有行业人士告诉北青报记者，从产品包装设计，到打通母婴店甚至是医院渠道等一系列对奶粉的模仿，是一些企业把配方饮料当作奶粉销售的潜规则 。
北青报记者注意到，国家市场监管总局去年6月份曾经发文，要求地方各级市场监管部门针对企业名称中含有“生物”“医药”“科技”“保健”“高新技术”等字样的，获得饮料、糖果制品、代用茶、其他食品等生产许可的，产品易误导消费者与特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等混淆的普通食品生产企业，加强监督管理 。其中明确提及不得以直接或以暗示性的语言、图形、符号误导消费者将购买的普通食品或其某一性质与特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品或药品混淆，不得标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容 。
当时监管部门发出这样的指令的背景是，宁波特壹食品有限公司、青岛金大洋乳业有限公司将生产的固体饮料以具有一定功能性质的“配方粉”形式出售，宣称能解决婴幼儿过敏等问题 。国家市场监管总局对此高度重视，立即要求浙江省、山东省市场监管部门速查严处 。
不过时隔不到一年，因为固体饮料冒充特医粉导致的“大头娃娃”在湖南再次出现 。
【敏使朗 倍氨敏】文/北京青年报记者张钦

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