凭借超过1.57亿活跃用户，eBay已成为诸多零售商电子商务战略中必不可少的战略渠道 。但是，只是把商品刊登到eBay上还不够，竞争如此激烈，你必须脱颖而出 。
许多零售商并没有意识到，在eBay上的刊登方式将决定着你能获得多大成功 。为了最大限度曝光你的商品并提振销量，你必须花时间根据最佳做法来创建优质的商品刊登 。
通过与领先零售商合作，我们熟知如何构建优质eBay商品刊登 。从准确把握标题到了解如何设计商品详情描述，我们将为你提供完美eBay商品刊登的见解，这样你就能优化页面并吸引更多客户 。

文章插图
标题
商品刊登的标题和详情描述就是所销售的商品的广告；提供最佳机会来传达信息并获得关注 。良好的标题和详情描述能够生动描述商品，提升注意到你的商品并采取购买行动的机率 。
在eBay上刊登商品时，只能用80个字符来创建鼓励顾客购买商品而不是竞争对手商品的标题 。听上去似乎并没有多少施展空间，但是标题的允许字符数之所以很短，是因为它的目的是匹配潜在买家的搜索词条 。
创建一个有效的标题时，使用描述性的关键词来清晰准确地传达你所销售的东西 。首先，搜索你的潜在买家搜索你的商品时通常使用哪些词 。不要忽视你的PPC关键词带来的灵感；如果它们在你的付费搜索广告系列中得以转化，你的eBay商品刊登也有可能获得成功 。
凭经验来看，商品刊登按照以下顺序来传达关键信息会最佳：品牌–性别–类型–款式–颜色–条件 。准确表述你的商品很重要，即使你的标题重复了商品分类名称 。
标题是客户对你的公司的第一印象，因此一定要专业 。使用正确的拼写，避免使用大写字母，只有在能被目标受众理解并能猜到的情况下使用缩写 。值得一提的是，你不必使用多个同义词或复数形式 。它们在搜索时并不需要，还可能会让你的标题对买家不太有吸引力 。
副标题
在商品刊登中加入副标题，提供更具描述性的商品信息，从而提高买家兴趣 。当客户搜索或浏览时，可以在主标题下面看到这个商品信息 。副标题可使用55个字符，那些不适合标题但是会抓住潜在用户兴趣的信息就可以添加在副标题中 。
描述性词语会提供更多信息（例如材质、颜色、尺寸、生产年份） 。可以尝试你认为买家通常不会在其搜索词条中使用但是会让他们对你的商品或类似元素产生极大兴趣的词语（例如：商品条件、好处、规格、退货政策） 。虑加入季节性促销或比建议零售价节省的金额，价格、配送优惠或其它你可以在商品描述中进一步详细介绍的促销 。
商品描述
商品描述是创建搜索引擎友好型商品刊登最宝贵的工具，因此，一定要尽可能详细地描述你的商品 。文本文字大约在200字，一定要充分利用，必须在商品描述中加入最重要的关键词 。eBay最佳做法通常是：关键词应占总字数的5%（例如：力求使用10-14次关键词） 。但是也不要过度使用关键词，会被当作垃圾邮件 。
撰写商品描述时，首先是商品尺寸、形状、颜色等重要细节，随后是原产国、品牌、功能和特性 。一定要非常了解包装以及里面的东西 。使用完整的句子并检查是否有语法和拼写错误，声明你的退货政策以及针对国际客户的货运选项 。
要有创造性，提供购买商品的价值 。不要重复自己，不要为了追求长度而让商品描述变得令人昏昏欲睡，过多文本会妨碍买家完整看完你的商品刊登 。
图片
最新eBay调查显示，高质量图片有助于销售商品 。现在是一个“无图无真相”的年代 。确保图片尽可能体现细节，让浏览者对你的货物产生真实的感觉，充分把握这个机会 。针对移动设备优化图片（据预测，30%的在线购买将通过移动设备来进行购买） 。最长一边至少达到500万像素 。如果图宽保达到1600万像素为最佳，这样浏览者就能放大图片并轻松查看细节 。

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