随着强监管达摩克利斯之剑的落下，直播带货野蛮生长时代或将终结，行业将进入洗牌阶段 。  
4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，自2021年5月25日起施行 。《办法》旨在规范网络直播市场秩序，对从事直播营销等提出具体要求 。  
其中明确规定，不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假 。值得注意的是，《办法》还明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品 。  
这意味着，一些主播百万人气的泡沫或将被戳破，行业、头部主播强者愈强的“马太效应”将愈发凸显 。  
头部主播的压力  
即使是站在电商直播顶端的薇娅李佳琦，并非就没有压力 。  
被电商直播风口吹上天的头部主播，背后都有庞大的流量、数据支撑着，已成为一个IP 。  
但在行业规模极速扩张下，头部主播也面临着“翻车”事件导致流量流失等风险 。  
比如李佳琦，作为与薇娅齐名、在女性消费者中知名度颇高的头部主播，在近期直播中，其一些涉嫌贬低女性的言论引起了热议，不少人认为他不尊重女性 。  
有数据显示，自今年4月起，李佳琦流量数据下滑趋势显著 。  
而薇娅也没能幸免，自有服装品牌涉嫌抄袭，直播优惠出现“货不对板”，卖房被指专业度不够 。最近的一次是她带货的联名风扇，是国内厂商和山寨“李鬼”Supreme的非法合作 。  

  
文章插图  
除了流量红利回落，平台、商家正在设法摆脱对头部主播的依赖则是另一隐患 。  
淘宝曾表示，未来成交直播70%来自店铺自播，30%来自达人直播 。而不少商家，由于直播带货多为赔钱赚吆喝，在盈利压力下，也开始培养自己的主播 。  
更大的危机则是，头部主播们赖以生存的流量的生命周期总是有尽头的 。  
因此，今年初，薇娅夫妻俩成立了青岛谦喵私募基金管理有限公司，注册资本金1000万元 。  
公开信息显示，公司经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻(杭州)控股有限责任公司100%持股，实际控股人疑似薇娅的丈夫董海锋 。  
更早的，则是“快手一哥”辛巴进军资本市场，旗下的辛选不仅投资起步股份，还通过股权转让获得上市公司盛讯达子公司盛讯云商49%的股权 。  
兴于流量，衰于流量，风口下的直播电商行业流向何方，目前仍是未知数 。  
而登上富豪榜，身家90亿的薇娅夫妻，考验才刚刚开始 。  
相关报道：  
直播电商流量造假调查：你看到的百万人气主播 可能是买来的  
《网络直播营销管理办法(试行)》实施 明确行为红线  
（文章来源：金融投资报）  
【仅用五年！90亿财富比肩“老干妈” 薇娅还能在直播电商风口飞多久？】 (责任编辑：DF075)  

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