近日，老牌方便面品牌白象被广大网友们“宠上了天” 。
红星资本局注意到，近段时间，关于白象“1/3员工为残疾人、拒绝外资收购、低调助力公益”等消息在网络上盛传，网友纷纷表示被这家民族企业所感动，称其为“国货之光” 。随着舆论的持续发酵，白象重新回到大众视野 。
随着315晚会曝光“老坛酸菜”事件后，白象迅速回应：“没合作（插旗菜业），放心吃，身正不怕影子斜”，使得白象再次圈粉无数 。

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为了支持白象，网友们也不吝啬自己的钱包，白象的销量开始暴增，企业甚至曾在电商平台上直接呼吁消费者理性消费 。
来源：白象 天猫旗舰店
消费者这种“洗劫一空”的购物方式，在白象之前，鸿星尔克、蜂花等国产品牌也曾“体验”过 。面对过度热情的网友，这些企业难免喜忧参半；喜的是这种突然出圈的方式是多少企业烧钱都砸不出来的营销效果，但忧的是这波热情过去后，“国货之光”是否会再次被消费者所遗忘？
白象，此次乘风，能飞多远？
（一）
终会“散场”的野性消费
白象正式成立于1997年，彼时凭借打工潮大背景以及具有竞争力的定价，白象逐渐在国内方便面市场站稳了脚根 。
2003年，白象推出新产品“骨汤面”，大受市场欢迎 。据公开资料显示，在2004年，白象年产量达50亿包、销售额达23亿元，白象的市场占有率上升至全国第三，当时国内的方便面四大巨头分别为统一、康师傅、白象和华丰 。
然而，在此后的十余年时间，国内方便面市场却发生了巨大变化 。据2020年方便食品大会数据显示，康师傅、统一、今麦郎销售额占据前三，其中康师傅在国内的销售份额达到了惊人的46%，而白象的份额仅为7%，白象已逐渐失去了市场话语权 。
导致白象逐渐被消费者遗忘的原因有很多，拒绝外资收购是其中的导火索，紧接着的5年改制和行业内耗，都慢慢让白象的声音越来越小 。
回顾本轮白象再次回到大众视野，3月以来，一个个时间节点，都不断推高了白象的相关话题度 。
据百度指数显示，白象相关搜索量在3月6日和3月16日呈现爆发式增长；而在新浪微博上，关于白象的相关话题也多次被冲上热搜 。
来源：百度指数
随着热度增加，网友们也开始把对白象的支持转化为购买的行动上 。
据唯品会数据显示，3月4日后，三日内白象产品在唯品会上销量暴涨近200% 。在抖音直播间，“野性消费”更加疯狂 。据蝉妈妈数据显示，今年3月以前，白象官方旗舰店在抖音直播间的单日销售额基本都在10万元以下；而在3月6日，直播间单日销售额达到67万元，较前一日增长了650%；315晚会后的3月16日、3月17日，白象官方旗舰店单日直播销售额均超过了200万元 。红星资本局注意到，白象天猫旗舰店已显示为缺货状态，主要为店铺预售，付款后15天内发货 。
来源：蝉妈妈数据
除此之外，白象的粉丝量也在快速增长 。截至3月18日午间，白象官方旗舰店抖音账号粉丝量已经接过120万，有约40万用户为15天之内新增 。
来源：蝉妈妈数据
这股免费的“自来水”流量，确实让白象赢得了热度与销量的双丰收；但企业或许也知道，这场热闹的“聚会”终有散场之时 。
在白象之前，2021年7月下旬，因“破产式”捐款，让鸿星尔克成功出圈 。公开资料显示，在鸿星尔克爆红的短短3天内，销售额就达到两亿元，不少线下实体店都被消费者“抢劫一空” 。
然而在鸿星尔克爆红两个月后，企业的状况开始急转直下 。

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