文章来源：九枝兰营销数字化
文章作者：木比白
阅读时间：10分钟

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创意是百度搜索推广里非常重要的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要 。过去我们提高创意点击率，一般都是两种办法，一是通过优化文案和图片，二是使用多种丰富的创意形式，包括高级创意和闪投 。此前，我们知道，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便 。做数据分析相对比较困难 。且闪投需要设置溢价，对于不太懂溢价的优化师来说，这里就很容易出错 。设的过高，并不一定效果好 。
随着精细化运营时代的到来，广告投放越来越注重效率 。而百度营销也响应了一线优化师的呼应，对闪投进行了升级 。来看看官方的“官宣”——为了提供更流畅的操作和管理体验，本次产品升级，将原“创意工具- 商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “高级样式”工具 。新工具保留原有丰富创意样式的同时，简化创建流程，优化页面交互设计，和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合，从而为客户提供更加便捷高效的操作和管理功能 。
新升级的“高级样式”有何作用呢？就笔者实操体验来看，主要有2个突出作用 。
第一个是，能直接提升创意的点击率 。不管是跑cpc出价还是oCPC出价，有点击才有可能产生转化 。所以，提升点击率是很重要的一件事 。单纯只投普通创意，相对单调 。笔者的账户除了普通创意外，也投了创意组件和高级样式，账户的创意形式多样，点击率较高 。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上，oCPC出价下能超过10%以上 。在oCPC出价下，大家都知道，创意的点击率和页面的转化率是非常关键的 。能提升点击率，广告排名就更有竞争力，只要页面没有问题，一般转化率都会不错 。如今多数广告主都开启了oCPC投放，一定要重视创意点击率，这里我建议大家都使用一下高级样式 。在提升点击率方面非常直接、立竿见影 。
新高级样式的使用很简单，和此前的“闪投”一样的操作，操作几次就熟练了 。数据分析层面，后台专门有高级样式报告，非常方便 。做数据分析可以直接从这里下载、分析数据，从而做相应的调整 。
高级样式应该怎么用？总结了3个小技巧，也可以说是注意点 。供大家参考 。
1、能使用的样式都要尝试下
PART ONE
不管账户是cpc出价还是oCPC出价，建议都使用一下高级样式 。尤其是oCPC出价，更加有用 。投高级样式的本质是提升点击率，创意点击率在oCPC出价中的作用是要高于cpc出价的 。所以，如果你的点击率不是很高，或者账户效果并不是太理想，需要尝试一下 。
2、建议以半个月为周期去优化高级样式
PART tow
建议根据高级样式报告的数据去每半个月优化一次高级样式 。高级样式不用修改的那么频繁 。它不像关键词的匹配、出价和否词，需要三五天微调一下 。创意的调整本身不需要过于频繁，高级样式自然也是如此 。我们可以下载近14天的数据，找到没有展现或者点击率低的创意，对其图片和文字微调一下即可 。
针对普通创意的优化也是如此，下载每个月或者每2个月的数据，对没有展现的创意进行修改或删除 。
3、建议以半个月为周期去优化高级样式
PART tHREE
前面说过，高级样式其实还能起到品牌曝光的作用 。所以，如果公司做促销活动，可以对这些活动专门做一下高级样式，能起到很好的品牌包装效果 。例如，前段时间有个净水器公司做加盟送车的活动 。其做了很多种高级样式，文字和图片和商品都以“送车”为主题 。再例如有热点的时候，比如双11、国庆、五一这样的时间节点，很多公司会有各种活动，这时候可以用高级样式做宣传，再例如有一些热点事件，也可以借势用高级样式去做一些营销 。

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