再来看一个实例 。笔者之前的一个账户，属于机械行业，日预算1500 。投放全国，投放时间早八晚十，跑的cpc出价 。12月份日平均线索量在9条左右，平均成本在168左右 。12月-1月为本行业的淡季 。1月份项目定的目标是日均线索10条，平均成本150左右 。线索量和12月差不多，成本则需要再降低 。
根据这个目标，1月份的整体投放策略是这样的：仍然跑cpc出价 。匹配模式也基本和之前的思路一样——根据展现设匹配 。展现过多的词匹配设窄（防止乱匹配），展现过低的词放匹配（增加点击） 。
一否词方面
一方面是每3天检查一下搜索词，发现问题的及时处理掉 。另一个是，根据百度搜索推广的优化中心中的否词建议，及时调整 。
二创意方面
针对普通创意，笔者习惯是单元内3-5条创意 。下载过去1个月的数据，对于0展现的创意进行修改 。
三针对创意组件
主要是营销通，优化溢价 。转化好的加溢价，转化差的降溢价 。
四针对高级样式
因为12月之前没用过高级样式（主要因为需要跨平台，用着不太方便） 。1月开始尝试投高级样式，基本上符合投放需求的高级样式能使用的都使用了 。1月1日-7日，在出价和匹配没有大调的情况下，点击率从3.8%提升至4.5% 。日均线索还是8-9条，但是成本降低至134左右 。1月8日-13日，账户点击率提升至6.75%，日均线索达到10-11左右，平均成本降低至112左右 。
目前账户投放近半个月，已完成目标 。还有半个月，预计投到放假那天，只要市场流量和账户操作没大问题，目标应该是可以轻松完成的 。
从上述案例上看，有两点经验是比较可参考的 。
一是创意和点击率，大家会容易忽视 。过去投搜索广告，cpc时代，更侧重调词和调价，还有页面 。创意往往动的很少，现在来说，创意也是很关键的一环 。你的创意内容、版面大小直接影响点击率，点击率就是点击量，点击率越高，理论层面点击量也就越多，转化自然能跟上 。所以，现在可以通过高级样式提升点击率 。
第二点建议是，优化中心的很多建议还是非常有帮助的 。百度搜索优化中心每个月也在更新，里面提供了很多很实用的建议 。建议优化师朋友勤看，勤借鉴 。以笔者个人来说，经常参考优化中心的建议，账户效果都还比较稳定 。百度搜索优化中心，是一个很实用的产品 。使用的频度比较高，你如果还不是太熟悉，可以积极使用一下 。
更多关于高级样式的知识，在百度营销学堂里有更丰富的产品资料和解读资讯，朋友们可以看看 。有不懂的也可以在留言区留言，希望能帮到您 。
作者介绍
木比白，90后SEMer，4年竞价/信息流工作经验！曾从事加盟、医疗和教育行业，擅长数据研究、策略设计和页面策划 。现从事自媒体运营和广告投放代运营工作 。

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