旧版单机摩尔庄园魔尔庄园

编辑导语：就在六一儿童节这天，摩尔庄园手游上线。一时间，不少网友直呼“爷青回”并且晒出自己的游戏界面截图。而在朋友圈中，大家关于摩尔庄园的动态也频繁刷屏，由此产生了段子：“你是在玩摩尔庄园吗？”“不是，我在刷朋友圈” 。

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6月1日，摩尔庄园手游上线。朋友圈当天刷屏文案——爷青回。

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如摩尔庄园手游上推广文案所写：“小时候快乐很简单，长大后简单很快乐，快乐可以很简单。”
【旧版单机摩尔庄园魔尔庄园】这款Z时代喜欢的手游，这款产品究竟背后有什么样的魔力让用户着迷，是对快乐的营销？小时候的情怀绑架？还是产品自身的强大？本篇来聊聊《摩尔庄园》手游为什么这么火？
一、经典IP的回归毋庸置疑，《摩尔庄园》手游一上线就火爆，得益于自身强大的IP效应。《摩尔庄园》页游在2008年上线，至今用户注册量达1.5亿。作为经典的页游转手游产品，《摩尔庄园》一上线就拥有强大的粉丝基础，自带IP传播基因。
二、超赞的产品用户体验设计我们也清楚行业上也有不少经典IP回归后，因为无法很好的维系用户，最终也以失败告终。好的IP能为产品加分，但产品本身是吸引用户的核心要素。《摩尔庄园》手游在产品交互设计上，有哪些值得学习的点？简单从用户体验五层结构进行拆解：
从《摩尔庄园》的产品定位来看，游戏的目标人群锁定在95后和00后年轻人，特别是对女性用户的锁定。游戏从产品设计、游戏交互、文案、到视觉呈现，都围绕核心用户展开，收割核心用户的芳心。
在商业模式上，《摩尔庄园》手游付费点多样，秉承高 DAU 低付费的平衡设计初衷，氪金整体比较克制。
根据天风证券研究所预测，因为老游戏《问道手游》、Q1新游戏《一念逍遥》以及新上线的《摩尔庄园》手游，吉比特21-23 年净利润分别为 15.58 亿 /18.88 亿/22.81 亿（前期为 14.89 亿/18.04 亿/21.79 亿），同比增长49%/21%/21% 。

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可见，《摩尔庄园》手游所带来的商业模式和财务估值整体不错，是吉比特公司正确的战略布局。
从范围层看，《摩尔庄园》手游的付费功能设计比较稳健。不少经典IP回归，在商业化设计过于着急，一上来就强引导用户充值升级，消费气息过重让用户反感，往往适得其反。
《摩尔庄园》手游在付费内容的设计上，区分了多个档位，用户可根据自己实际情况消费充值，游戏半俭由你。

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小孩子渴望过儿童节，长大了大孩子依旧渴望儿童节，谁心里还不是个孩子。《摩尔庄园》手游热度贴合儿童节热点，主题围绕六一“开园”展开，开园计划包括4方面：明星摩尔养成计划、草莓音乐节、庄园福利、游戏特色。

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而最核心的点在于，《摩尔庄园》手游主打“模拟经营+MMO（Massive Multiplayer Online Game）”的玩法组合。

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在模拟经验玩法中，用户首先有自己经营的农庄，有自己的SMC职业，完成自己的主线任务后可升级，加入到其他小镇，跟小镇邻居社交，举办各种串门派对，真实的模拟了现实生活中社交的情形。

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