春节礼盒何时才能少一些套路，多几分真诚？ _许多

文章图片

“爆竹声中一岁除” ，春节历来是中国社会中最重要的节日之一。春节走亲访友时，送什么礼、怎么送礼，常常让不少消费者犯难。市面上种类繁多的礼品让人看花了眼，而包装精美的春节礼盒则成为许多人的理想选择。
岁末年关之际，新年礼盒成了备受关注的风口。近年来，为了抢占春节礼品市场，各大品牌和厂商们纷纷在包装、联名等方面下足心思，春节礼盒已经卷出各种新花样。
但是，礼盒价格虚高、货不对板、质量低劣等问题层出不穷，让许多消费者感觉“上当受骗” 。随着疫情好转，今年的“春节经济”势必迎来蓬勃的市场，新春礼盒是否还能赢得消费者的选择呢？
“舌尖”上的春节礼盒
春节算得上是国内最隆重的传统节日。 2021年第七次全国人口普查数据显示，我国流动人口已经达到37582万人。对这些常年在外上学或务工的流动群体而言，春节更是尤为难得的走亲访友、联络感情的时段，而在拜访时拎上一个春节礼盒，则是必不可少的一项环节。
据统计， 2021年，中国礼物经济市场规模约11568亿元。春节，无疑是礼品市场最重要的消费高峰之一。艾媒大数据显示， 2022年春节91.8%的人表示会给他人送礼；送礼在500-1000区段的最多，其次是1000-3000元区段。
从实物层面来看，春节礼品多是水果生鲜、酒水零食等品类，可以满足节庆场景下的诸多实际需求；从精神层面来看，春节礼品寄托着中国人绵延了数千年的文化和情感，凝聚着亲朋好友之间的祝福与情谊。

《2022年货节京东超市礼盒消费报告》显示，新消费风潮下，一站式采购春节礼盒的方式越来越受欢迎。从广义上看，春节礼盒一般特指包装精美喜庆、适合送礼的产品。在淘宝上，百草味年货坚果大礼包、稻香村虎年礼盒等产品都取得了不错的销量。也有报告指明，定价较为亲民的礼盒销量也更好，性价比仍是消费者首要考虑的因素之一，而带有生肖元素等传统文化特色的产品也持续走红。
在品类偏好方面，有调查统计发现，春节期间，酒水品类以及生鲜品类、食品品类大受消费者的欢迎。《2022年货节京东超市礼盒消费报告》还显示，近年来养生保健类礼盒也备受欢迎，销量增长超过 150% 。整体来看，兼具营养和美味的礼品销量涨幅较快。伊利“0乳糖”舒化牛奶销量同比增长42% 。以冻干鲍鱼为代表地干活礼盒销量也暴增十倍，金唐山海佳肴礼盒大受欢迎。不同的地域市场也呈现出对品类偏好的差异，东北地区偏爱酒类礼盒，华东和华北地区更加喜爱生鲜类，而华南地区的消费者最为关注食品饮料礼盒。
目前从全国总体情况来看，防疫政策已经开始逐步放松，被压抑的“年味儿”势必在今年有所回春，而春节礼盒也必然会迎来一波高潮。不过，由于行业内不规范的现象频出，围绕春节礼盒的负面事件层出不穷，亟待解决。不少消费者都表示自己在购买春节礼盒时踩过不少“雷” ，不仅让自己花了冤枉钱，送出去的礼盒还“掉价” 。
糖衣陷阱伤害的是
消费者对市场的信任
庞大的市场需求以及较大的溢价空间，使得春节礼品成为许多厂商的必争之地，京东超市等线上平台也在重点扶持打造礼盒品类。今年9月，由京东超市主导发布的《2022年礼盒消费趋势报告》显示，京东超市重点扶持打造的礼盒，如今已经成为了高增长品类。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。