衣戈表示自己没有团队,关于二舅视频由都是自己和妻子两个人完成的,但在选题发掘上,衣戈此前作为一名老师是有先天性优势的,B站用户群体的平均年龄较低,而他长期担任高中老师,身边围绕的是十几岁的年轻人,会比较了解他们是怎么想的 。
这次走红,衣戈仿佛名家文学短篇小说的文案居功至伟,在B站视频下,有网友表示这是他今年看过最高级的视频,“第一次见识到了以视频作为载体,能呈现出这种高级的东西 。”
但衣戈自己评价这是“完全不合格的一个视频”,镜头是妻子用云台随便拍的,较为粗糙,而文案自己用了两晚上的时间就写出来了 。很多人评价其有一种冷峻的幽默感,衣戈表示自己或许受到了汪曾祺、王小波和王朔等作家的影响,尽可能的说人话,不堆砌浮华的词藻 。
衣戈的自评较为谦虚,一位教授在交流中表示,“这是一个有积累的作者,在今天这个流量时代,能够给到这样一个作品,是很难得的 。”
二舅爆火之后,对于很多网友希望“二舅”去短视频平台直播的建议,衣戈并不认同,“二舅这点小小的流量,你要劝他直播让他干啥呢?一遍遍的像祥林嫂一样重复自己的苦难,然后跟一帮不知所谓的人打PK,跪求大哥们上上票,再然后突然开始扯着嗓子卖抽纸?”
衣戈在采访中表示,这个时代做事情没有必要那么绝,榨得那么干净,让二舅安安静静的陪姥姥生活在那个小山村,就是这个故事最美好的结尾 。
二舅这样一个故事类、叙事性视频并不是衣戈一向的创作风格,在爆火之后,衣戈表示自己后续的视频规划也并不会往这个方向转移,而是在数据和保持自我之间平衡 。
“二舅这个视频爆火了之后,我是完全不会趁热打铁,再去找一个人去农村接着采访,我这30年,我就认识这么一个二舅,我不知道再上哪去找这样的故事 。接下来我还会去做各种各样奇怪的选题,也会去追求一下播放量,反正总之就是能够做一个平衡吧 。”
B站沾光
二舅视频的爆火也让B站沾光不少 。
有内容创作者表示,好内容不缺创作者,但缺乏合适的平台 。每年都有不少爆款视频出自B站,其独有的平台生态能吸引优质创作者产出 。
衣戈表示,其实在B站发布视频之前,自己在所有平台都试过发布视频,但发了几个月后,发现在B站发是更好的 。“B站的社群文化特别好,很多都是一些年轻人,有很多独立的思考,和UP主的黏性比较强,而且也非常热心 。”
建立在用户基础上的弹幕文化也能打动创作者本身 。“我也认识一些B站UP主,大家最看中的除了播放量就是弹幕,有的时候你会反反复复的一遍一遍的看那些夸赞你的一些弹幕,被你的作品打动了,被你的作品给逗笑了的那种弹幕 。”衣戈表示,这个可能比挣更多的钱更有成就感 。
2022年第一季度财报显示,B站月均活跃UP主数量已经达380万,月均投稿量达1260万,万粉以上的创作者数量同比增长44% 。
在B站,粉丝量在5万-50万为腰部UP主,大于50万基本属于头部UP主,这部分UP主的数量B站并没有透露,不过比例并不会高 。但衣戈在采访中表示,有一些不是头部和腰部的UP主,粉丝非常少,也坚持在B站为爱发电自娱自乐,衣戈觉得这与B站的社区生态和文化有很大的关系 。
B站是视频 社交的合体,相比于其他视频平台而言,拥有更高的社区属性,其独特的弹幕文化以及良好的社区氛围激发用户积极创作和互动 。官方最新数据显示,在B站每月有220万创作者上传770万只视频,产生66亿次互动 。
除了社区氛围外,平台形式也是创作者考量的因素 。衣戈发的视频多在8-10分钟,“总感觉一两分钟讲不清一件事情”,因此他表示适合的主流视频平台也只有B站 。
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