对于1-30分钟的视频，行业内将其定义为中视频，区别于短视频和长视频，这个视频长度信息更丰富，能承载有深度的内容，又不会太过枯燥 。
碎片化的短视频往往在内容上有所欠缺，对于主流表达的影响有限 。用户娱乐化、同质化的短视频看多了，对于优质内容的渴求也更为旺盛，而中视频能输出更有深度的内容，可以满足用户汲取知识、拓宽视野的需求 。
B站被认为是中视频赛道重量级的玩家，上线13年，B站从一个二次元社区逐步破圈，成为一个拥有2.94亿用户的泛文化社区，其影响力正在不断扩大 。从最开始的游戏、动漫内容为主，到现在，生活、游戏、娱乐、动漫和知识正成为最受B站用户欢迎的前五大内容品类 。
尤其知识区的活跃，让B站又被称作“哔哩哔哩大学”，以学习和提升为需求的泛知识类视频在B站的比例在增加 。
2021年出圈的“老师好我叫何同学”是现象级的知识内容创作者，以何同学为代表，在过去1年多的时间里，B站知识类UP主的比重在提升——2021B站百大UP主名单中知识类UP主的占比远超2020年，直接翻了一番 。B站负责人表示，2021年，在B站有1.98亿用户观看泛知识类视频，泛知识类视频占全平台视频播放量的44% 。
B站是大学生浓度最高的内容社区，B站董事长兼CEO陈睿在一次演讲中提到，从B站的用户结构来看，有较好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大 。在中国的985和211的大学里面，B站的渗透率是82%，大部分的中国大学生都是B站的用户 。
QuestMobile数据显示，B站是Z世代最喜爱的APP之一，在用户构成上，B站的Z世代用户占比超过80%，高于抖音快手等一系列应用 。
【短视频用户量排行软件 短视频用户量排行】张毅对第一财经表示，Z世代为主的用户群体不仅对B站的内容创新有积极影响，同时这些年轻人具有强大的转发和分享能力，与其他平台相比B站这个特性是尤为突出 。这或许部分程度上助推了B站平台内容的出圈 。
B站独有的用户生态和内容生态是培育优秀up主的土壤，同时，B站给Up主的激励和分成也一向高于其他平台，这是维护 Up 主活跃性的关键 。
在60万粉丝时，UP主“老蒋巨靠谱”曾透露，他做UP主一年总共赚了15万元，可以作为一个UP主商业化参考的样本 。
“老蒋巨靠谱”作为UP主的收入分为五个来源，一是B站官方的扶持一共约3.5万，其中视频累计获得778万点击，激励费约为2.3万；第二项用户打赏的充电收入一年约为5000元；每周2-3次的直播收入约5万；通过4个左右的“恰饭”广告收入超过了5万；其他咨询、分享收入大概在1万元 。
据海豚投研的数据，B站视频播放次数的激励为3 元/1000 次，花火广告的分成有95%分给了up主，直播打赏的分成主播则能拿到80-90%等 。
不过在今年3月，B站Up主创作激励规则有所变更，不少Up主反映到手激励大幅缩水，甚至腰斩 。这意味着在亏损加大、2024年盈亏平衡的目标之下，B 站已经开始控制成本，提升商业化效率 。
B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告，但中视频特点在于比短视频更易植入广告，在此基础上，B站发展了有自己特色的原生广告形式，UP主会将自己的创意融入到广告里做特色的定制广告 。这种广告已经被越来越多的广告主所接受，陈睿在电话会议中提到，截至2021年底B站入驻的品牌已经超过了4200个，复投率达到了75% 。
广告成为了B站近年来增长幅度最大的业务之一，在整体行业疲软的情况下，2021年同比增长约145%至约45.2亿元 。陈睿表示，B站用户持续破圈，且拥有着高黏性和高活跃度，基于用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式，2022年“有信心实现高于行业平均水平的增长” 。

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