_原题为：冬季旅游线路几多“应景”
旅游路线推介是旅游市场营销少不了的常规动作 。在刚刚过去的这个冬季，特别是春节期间，北京市文化和旅游局发布10条“漫步北京×网红打卡地——虎年春节潮玩北京旅游线路”，重庆推出冰雪温泉游、乡村年味游、休闲古镇游等80余条冬季旅游线路，安徽推出18条“冬农趣”冬季乡村休闲旅游精品线路，辽宁在路线推介基础上推出沈阳故宫“莊啡”奶茶店等165个大众冬季冰雪旅游网红打卡地……
推介旅游资源、促进旅游消费、打造旅游品牌本是各地开展旅游营销的题中之义 。然而，从实际情况看，有些季节性、主题性旅游线路尚欠火候，有的甚至被游客吐槽“看似有肉、食之无味” 。各地推出的旅游路线与旅游市场实际的勾连度到底如何？发力旅游内循环，旅游目的地又该如何打造一条真正能够形成商业热度的旅游线路？

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【冬季自驾游 冬季旅游推荐】

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长白山国际度假区滑雪场（吉林省文化和旅游厅供图）

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新疆可可托海国际滑雪度假区

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新疆阿勒泰市将军山国际滑雪度假区（新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局供图）
市场调查
冰雪游、避寒游仍是主流
冬季旅游本地化 高质量度假线路成刚需
中国文化报记者 鲁娜
南有温暖沙滩，北有冰雪皑皑 。冰雪游、避寒游一直是冬季旅游市场的热门，今年也不例外 。不过，今年冬季旅游市场也出现了新特征、新趋势——在局部疫情散发的背景下，本地周边游在国内旅游市场继续“唱主角” 。在冬奥会热烈气氛的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法 。国内冰雪热度不再局限于固定区域，各地均出现消费热度上升情况 。
冬季旅游本地化的同时，人们对于高质量度假产品和服务的需求不断增长 。能否满足游客的新需求，成为旅游目的地冬季旅游线路形成商业热度的关键 。
冰雪游、避寒游仍是今年冬季旅游线路热门选择 。在北京冬奥会东风下，冰雪主题游今年冬天持续升温，长白山、张家口等地的冰雪产品预订量增长迅速 。特别是当冬奥会遇上虎年春节，新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批游客，冰雪旅游成为虎年春节时尚新玩法 。
因此，在冰雪、避寒这方面资源较为丰富的旅游目的地，推出的精品旅游路线更有优势 。而一些目的地在冬季旅游产品上有所欠缺，还需着力丰富淡季旅游产品，再谈线路打造 。
今年冬季旅游市场另一大特征是旅游本地化特色明显，冰雪旅行消费活跃地区逐步从传统的“南北两端”，向各地“多点开花” 。去哪儿数据显示，虎年春节期间该平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番 。从春节雪场票量较去年同期增幅排名来看，前10名南方雪场占据了5席 。冰雪旅游不再是北方的专利，南方冰雪休闲度假线路也有了较强的市场号召力 。
在冰雪旅游线路方面，一方面，去哪儿调查显示，北方雪场游客更多是滑雪深度爱好者，他们在雪场停留时间长，重视精进滑雪技术，对雪场的雪道、魔毯等设施有较高要求 。而南方雪场更多则是“小白”选手，更注重趣味性和便利性，重在打卡、体验 。针对不同游客群体的需求，冰雪旅游路线还需有的放矢 。另一方面，近年来，国内的滑雪场配备设施日渐完善，滑雪场不仅仅是体验滑雪的运动地，还成为人们放松休闲的度假目的地 。“滑雪场+”的旅游路线因体验丰富，更受游客青睐，而那些仅仅串联雪场的“大杂烩”线路，对市场吸引力并不强 。

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