前段时间有朋友问了一个有趣的问题，电商产品的商品评价中，有必要让用户评价每一个商品吗？
提炼一下这个问题的几大要素：
电商平台

文章插图
商品评价
用户体验
是否有必要？
一、旗舰产品商品评价区的组成
淘宝客户端安卓7.5.0版本，商品评价区前台功能结构图
目前主流电商平台商品评价主要由四部分部分组成：
问答区
评价详情区
评价轻社交区
二、为什么引导用户去评价很重要？
1.影响消费方面
调查显示：人们在网上购物时更看重商品评价 。
2014年，80%的线上消费者在购物前会查看买家评价，而2015年，这一比例上涨到了92% 。
40%的线上消费者表示，自己只阅读1-3条买家评论，就会对品牌形成一种总体印象 。
29%的线上消费者认为，客户评价对电商网站来说非常重要(比如构建信誉)，有客户评价服务的电商网站能将客户转化率提升34% 。
不仅如此，如果客户评价在引导性促销网页上，客户转化率甚至能提升50% 。
拥有商品评价服务的电商网站，销售量可平均提升18% 。
77%的消费者表示，自己在线上购买商品之前会先看相关评论 。
27%的移动客户会在实体店使用智能手机上网阅读相关商品的评价 。
44%的消费者表示，商品评价除了必须具备相关性之外，时效性也很重要；最好能在一个月时间之内 。
近3/4的美国网购者受商品评论的影响
2.店铺运营方面：
a.搜索排名
在店铺评分中，用户评价可以指消费者对店铺的商品质量评价、卖家服务态度评价、物流及发货评价、商品描述评价、退换货评价 。
由于商品的评价在一定的程度上反应了商品质量，所以在电商产品的搜索排名中，一般会把商品的好评率作为排名依据 。
消费者来到店铺购物时，需要知道该店铺的表现情况，而过去在该店购物过用户的评价，是值得消费者信赖的参考 。
b.内容运营、粉丝运营
随着消费升级，用户登录电商平台，不再仅仅是购买，内容正慢慢变成商家与用户交流的桥梁，优质的内容和服务让更多的用户下单，更多粉丝用户的优质评价会极大的提高转化率 。
三、如何引导用户评价商品
从商品评价区的评价类型来分析：如何引导用户评价商品？
1.购物体验驱动用户评价商品——10个极度友好的购物体验，可能只有2个用户去评价商品，但是10个极度不友好的购物体验，可能会有10个用户去评价商品 。
对商品的正面评价
对商品的负面评价
2.性格、社交体验驱动用户评价商品——电商消费升级，越来越多的用户追求展示自我的需求及社交性需求 。
对于此类用户，通过赞和评论来提高评价的优先级，对于高赞评价和评论，系统提高评价显示的优先级 。
自我展示、炫耀的评价：平台提供多样化的展示方式，让用户来产生内容，展示自己
乐于助人的评价，提供商家及详情未尽的细节，作为商品信息的延展存在
娱乐、段子手式的评价
3.利益驱动驱动用户评价商品——对于大部分普通用户来说，在一次一般的购物体验中，能让他们热衷于评价的可能只有“利益奖励”了 。
追求好评返现的评价
追求积分奖励的评价
商家设置榜单，优秀评价上榜，并且可以获得商家的奖励
文本编辑器中，通过奖励来引导用户评价
4.同理心、认同感——人类是群体性生物，认同感会促使用户产生商品评价或者评论别人的评价 。

• 做自媒体哪个平台最好收益？有哪些平台？
• 淘宝推送的消息在哪里关闭？淘宝推荐技巧有哪些？
• 有点韵味的朋友圈说说 朋友圈最有品味的说说
• 门前臭水沟对风水影响 房子后面有臭水沟好吗
• 阿胶补血颗粒有用吗 阿胶补血颗粒的作用及功效
• 有关桥的对联有哪些
• lily英语理念 lily思维英语
• 目前中国最好的降糖药 降糖药有什么药
• 人有多少种面相 有这三种面相的人
• 100%提升自然搜索让店铺营业额翻倍