田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引成千上万的人围观，成就了一个个农村网红 。但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境，如何健康持续发展亟须破题 。
农村网红爆火，
有人3个月涨粉2000多万
2021年底，凭借“洗脑”的配乐、高频快剪的视频风格，张凯以名为“张同学”的账号在短短3个月内收获2000多万粉丝 。在他的镜头下，原汁原味的东北农村生活让不少粉丝“看上瘾” 。
37岁的张凯曾做过大车司机，与朋友合伙开过汽修厂，在外打过几年工，2020年才返乡 。“短视频创业成本低，时间自由，是一个不错的选择 。”张凯说 。
今年，张凯建立了自己的工作团队和短视频矩阵，保持常态更新 。“未来会尝试做农业种植或推广相关的工作，利用流量把家乡特产销售出去 。”张凯说 。
“努力真的可以改变命运 。”从普通话都说不利索的农妇，到坐拥千万粉丝的网红，甘有琴凭借“巧妇9妹”这一身份出圈 。积累一定粉丝量后，甘有琴开始为家乡农产品直播带货，还和团队建立了电商基地 。“我们想把村里经济带动起来，吸引更多年轻人回乡创业 。”甘有琴说 。
一夜爆红的农村网红屡见不鲜 。“乡愁”记录单身妈妈的回乡生活，粉丝量超2000万；“念乡人周周”拍摄乡村四季美食，粉丝量有1100余万；“彭传明”制造各种中国传统物件，粉丝达800万……“三农”题材俨然成为短视频创作的“流量密码” 。2021年某短视频平台发布的首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超129亿次 。
山西大学政治与公共管理学院副教授梁振华说，“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，让广大受众看到散发着浓郁时代感的乡村景象，满足了城市网友对田园生活的向往 。
争议频现，农村网红的路不好走
半月谈记者发现，许多农村网红陆续站上流量高峰的同时，一些争议、困难随之出现 。
——丑行、低俗、恶搞等仍被部分农村网红当作卖点 。有的身着奇装异服，有的在泥地里滚来滚去，有的在镜头前搔首弄姿，进行各类博眼球的低俗表演，大喊大叫着让观众“刷礼物”……2021年，广西一个所谓“网红村”出现在多个直播平台上，有村民凭借这些“辣眼睛”的怪异视频获得收入，引发村里一些年轻人效仿 。被曝光后，当地党委政府迅速介入调查 。
对此，广西社会科学院社会学研究所所长姚华认为，一些人借此牟利，一些直播平台对内容缺乏有效监管，使得低俗、恶搞等不良内容泛滥 。
——口碑与商业价值之间的平衡不易把握 。农村网红爆红之后，往往会成为许多网红孵化机构争抢的对象 。有的农村网红直播带货后，粉丝感受到对方逐利，有可能与号主产生“疏离感” 。
甘有琴就有类似感触：“我们经常会帮一些地方滞销的水果进行直播销售，曾经一个晚上能卖掉15万斤滞销的芒果 。”但是一些网友认为，“巧妇9妹”如果带货太多，账号就会“失去灵魂” 。
——不少网红“红得快凉得也快” 。不少农村网红在前期爆火之后，粉丝增速整体放缓，部分账号出现掉粉现象 。一名曾凭借土味视频走红的农村网红，如今每天直播仅有百余人观看 。
业内人士认为，很多网民既希望农村网红的内容不断推陈出新，又希望农村网红人设保持真实、不做作，但视频创作本身往往会带有一定的表演性，要想长期维持高质量创作，相当不容易 。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳说，农村网红面临的一大局限是粉丝结构改变 。“一个农村网红的粉丝群体往往会在三五年内发生改变，或不在当下这个平台 。作为农村网红，是离开还是改变自己适应粉丝，需要直面问题 。”

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