TikTok正在努力追上Facebook的步伐 。
近期 ， eMarketer的最新预测显示 ， TikTok的社交买家渗透率和用户使用时间正在迅速攀升 ， 预计今年内有望分别超过Facebook和YouTube 。
具体来看 ， 目前TikTok在美国的社交买家渗透率已经超过了Pinterest ， 2022年TikTok的买家数量增长了72.3% ， 达到2370万 。
预计今年将有3330万14岁及以上的美国社交电商买家 。 这大约达到Facebook数量的一半 ， 比Pinterest多出大约1600万 。
此外 ， eMarketer的数据还显示 ， 2022年 ， YouTube和TikTok的美国成年用户平均每天使用时长为46分钟 ， Netflix以每天60分钟占据第一 。
到2024年 ， 花在TikTok上的时间还会进一步增加 ， 届时将达到每天48分钟 。
不过 ， 报告也指出 ， 虽然TikTok今年将在使用时长上领先YouTube ， 但后者仍将在美国收视率方面领先 。
根据eMarketer预测 ， 到2023年 ， YouTube将拥有2.357亿美国月活用户 ， 而TikTok将拥有1.024亿 。 Netflix每月则有1.722亿美国活跃用户 。
买家数量和使用时长的激增足以证明 ， TikTok的增长势头已经不可阻挡 ， 它正在从一个单纯的社交平台转变成为一个综合购物平台 。
不过 ， 买家数量和使用时长的跃升 ， 背后蕴藏的深意远不止TikTok的快速成长这么简单 。
更重要的是 ， 当用户使用时间更长 ， 购物的人更多 ， 面对逐年上涨的美国社交电商市场 ， TikTok所能占据的销售额也就更大 。
此前 ， eMarketer曾表示2022年美国社交商务的销售额增长34.4% ， 达到了531亿美元 ， 预计今年将达到700亿美元 ， 未来三年社交商务的销售额则增长20%以上 ， 到2025年将达到1071.7亿美元 。
同样地 ， 咨询公司麦肯锡也对美国社交电商的前景持乐观态度 ， 它预测2025年美国社交电商销售额将每年增长20% ， 达到近800亿美元 ， 占美国电子商务总额的5% 。
而放眼全球 ， 到2025年 ， 社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上 。
广阔市场之下 ， 自然会吸引不少的卖家想要入局社交电商 ， 而在目前Meta关闭部分商务功能 ， 包括Facebook上的实时购物和Instagram的“商店”选项 ， 转而专注与购物相关的广告的情况下 ， 大有潜力的TikTok似乎就成了最好的选择 。
【TikTok买家数量暴涨，Facebook遭遇冲击】只是 ， 即便社交电商前景光明 ， 卖家也需要意识到 ， 消费习惯需要长期培养 ， 目前美国消费者对直播等形式的社交购物 ， 总体接受程度并不高 ， 卖家仍要重视前期的积累 ， 在产品质量和整体运营等方面最大可能地获取买家信任 ， 才能为销售爆发做好准备 。

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