抖音电商于去年6月正式成立，今年首次加入电商大促，力推国潮文化和源头特产，意在通过兴趣电商的形式，让越来越多来自全国各地的特色好物“被看见” 。
这也暗合了众多区域达人的需求 。
丛乐北漂返乡，选择做家乡鲜果生意，从不敢直播到游刃有余只用了短短数月 。去年11月起，他参与了抖音电商的区域好物卖全国活动，在三个月内卖出了600万元家乡的丹东草莓 。他表示：“喜欢家乡好货在直播电商里被看见、被认可 。”

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来自湖南的龚红玉在抖音上叫“湘野红姐”，她用镜头记录湖南的村镇和美食，并推销新化剁椒藠头等家乡农产品，一年卖出了上千万湘货 。人到中年意外成为“网红”，红姐欣喜之余还有更广阔的愿望——“让村里地道的湖南味道飘散到更远的地方” 。
像丛乐和红姐这样，因直播电商的存在而受益的普通人还有千千万万，地方特色文化走进大众视野的例子也不止于此 。
在这个声势浩大的全平台营销节点，抖音电商的加入无疑将为这届618增添不少花样和看点 。
跑步入局
抖音电商的618，开始得要更早一些 。
5月25日，抖音平台宣布推出为期25天的“抖音618好物节”大促，直至6月18日结束 。活动期间，抖音电商将投入千万元货品补贴，不仅给予相关商家流量扶持，而且为用户提供场景化的互动参与感和多种优惠 。
何为“场景化参与”?即抖音电商结合短视频平台，通过推出618专属表情道具、互动城等特色玩法等，营造多元兴趣电商购物场景，用内容生态给予消费者实地“逛”街的代入感 。
在抖音短视频页面，用户可以使用618专属道具，带话题#抖音618好物节#发布视频后，即有机会获得电商直减券 。另外，抖音品类榜、主题榜等好物榜单将陆续上线并为用户提供购物参考和建议 。
今年618，抖音电商把重心放在“国潮好物”和“源头好货” 。
在6月11日上线的“遇见新国潮”版块，手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗匠心好物在平台陆续亮相 。
多位非遗传承大师将通过短视频和直播展现传统手艺——曾随父亲6次进故宫修文物的“竹木双修”工艺大师何红兵;雕刻近10万刀，用126项流程制作出精美国潮手工皮包的银川市非物质文化遗产传承人乔雪;将一颗小橄榄雕刻得细巧精致、栩栩如生的非遗大师宋水官……
一方面，平台此番多方位展现非遗文化的窗口，让消费者有了看到并走近“新国潮”的机会，同时捕捉到抖音电商中众多原本不为人知的优质商品;另一方面，用兴趣电商帮助地方源头商家获取市场新增量，目下不仅帮助更多手艺人变现，长远来看更推进文化传承与落地 。
在抖音力推的上万款源头好物中，地方特色农产品和农副产品占比超60% 。
临安小香薯、烟台沙瓤西红柿、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、荆州鱼糕、海南金煌芒……品类众多的区域性特色好物都将在大促期间推出直播间专享价 。
据悉，在“618好物节”期间，抖音电商与湖北潜江政府开展合作，线上线下联动助售潜江小龙虾，整虾、虾尾、虾球，麻辣口味、十三香口味，冰冻款、即食款等多种类型的潜江小龙虾产品悉数上线 。
6月11日，在湖北(潜江)龙虾节开幕式当天，抖音电商还在当地设立了线下直播间，邀请抖音生鲜创作者走入原产地开播，并分享潜江小龙虾特色与吃法 。
破局传统电商
抖音玩法让外界看到内容平台与电商交易加深融合的趋势，作为新消费人群的聚集地，抖音慢慢成为众多商家不愿错过的获客渠道 。

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