伴随新场景、新人群、新产品三者之间的相互作用，各品牌商在提供功能细分、专业/品质升级，更FUN & SMART的产品方案上发力精耕 。比如很多父母具有“分离焦虑”无法实时关注到宝宝的动态，儿童监护器就从专业维度发力，让宝宝用着开心、爸妈省心，还可以让异地的长辈“云养娃”，特别受到职场爸妈的喜爱。

文章插图

从母婴各大分类的线上表现来看，婴童食品（奶粉/辅食/营养品/零食）增速最为迅猛上图数据显示高达23.7%，所有品类中整体增速最高，并且市场规模仅次于婴童服装位居第二 。各类口粮作为宝宝养育的刚需，增长潜力十足，在火热的需求下，提供安全、营养、高品质、好风味，并且符合新生代父母带娃便捷、易操作等需求的婴童食品或许是各大品牌抢占市场的发力点 。比如在右侧的细分品类中宝宝零食增速109%，婴幼儿调味品101%，表现亮眼 。
婴童服装（童装/婴儿装/亲子装）规模最大且维持正增长 。如在细分品类中显示，儿童礼服增长迅速达128% 。虽然穿着场合受限、频次低，但随着生活条件的提高，以及父母年轻化和社交媒体晒娃的需求，儿童礼服的销售额不断攀升 。
此外，玩具类（玩具/童车/益智/积木/模型）规模虽大，但受出生率下降等因素影响呈现一定的下滑趋势 。但值得指出的是，随着智能科技的发展与早教的普及，智能化和交互性也为玩具带来更多可能，儿童智能玩具已成为新一代家长的首选，市场增速飞快，高达400+% 。


文章插图

聚焦到高增速的婴童食品领域，儿童（3-6岁）奶粉、辅食、零食、带动整体品类增速提升 。
婴童食品品类的众多玩家们也通过不断延长品类生命线，在人群、功能上进一步细分，通过专业化、高端化的产品和服务，实现增量扩容 。以奶粉为例，不仅在传统的1-3段推出羊奶粉、A2-β酪蛋白等细分产品，而且从婴幼儿人群向前延展至孕妇奶粉，向后延伸至4-5段儿童奶粉，覆盖成长全阶段 。
同时，随着育儿信息的不断丰富与科学育儿的观念深入人心，健康饮食、清洁配方理念的普及，也使得家长更加关注孩子的食品健康 。越来越多的父母为了给宝宝提供更专业、更丰富的营养，会选择专业品牌出品的辅食、零食作为补充，带来相关品类的快速增长 。


文章插图

功能繁多的婴童用品中，宝宝护肤、驱蚊用品及汽车安全座椅等产品的增长高于品类整体 。
在精细养娃的趋势下，父母也在寻求专属婴童护理产品，植物、安全、有机等卖点深受追捧 。值得关注的是，在洗护品类里，电商快速增长，份额超过母婴店；此外，消费呈现两极分化——国际高端护肤品（Bonpoint，资生堂等）不断加码，以及国产品牌（红色小象、好孩子、启初等）不断丰富，满足不同消费者的需求 。
年轻父母们也日益重视安全因素，再加上各地纷纷出台儿童乘坐机动车须使用安全座椅，使得汽车安全座椅品类快速增长 。


文章插图

疫情带动全民健康意识提升，女性对于健康的诉求在孕期这个特殊阶段更加凸显 。再加上孕期科学知识的全民普及，以及生活压力的增加，使得孕产妇对于营养健康品类的关注度上升，叶酸、钙片、DHA等成为大部分妈妈的孕期必备 。
此外，子女教育一直是家庭的重要议题，科普知识也指出胎教对宝宝的成长与发育都有着积极的作用，许多父母对胎教的重视度越来越高，相关的工具、课程等也受到追捧 。

• 品味红酒文化 红酒的文化知识
• 脑补酒窝和泪窝的相关知识
• 母婴用品推销广告词 婴儿用品推销词
• 天猫母婴店入驻条件 天猫入驻母婴商家
• 急救知识培训活动总结 急救知识培训内容
• 杨公风水知识大全 杨公风水八篇
• 客厅地毯用什么颜色 玄关地毯颜色知识
• 交通安全知识手抄报 交通规则手抄报内容
• 别墅风水知识大全 独栋别墅风水禁忌图解
• 养殖业风水知识 风水养殖冬虫