猫和老鼠的衣服品牌猫和老鼠品牌童装品牌( 三 )

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这样的数字化转型也正在取得显著成果。今年5月15日，在特步的天猫超品日上发布的特步少林新品系列在三日内于官方旗舰店上成交额突破6000万，位居同期运动鞋服行业销售额榜首，特步官方旗舰店的会员增长飙升2.38倍，Z世代人群资产提升1.05倍。
数字化转型下，特步逐步实现了技术驱动业务创新，优化集团管理和组织能力，并在产业融合发展中，创造出长期价值，显现出本土运动品牌的市场竞争力。

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读懂80、90后父母，特步儿童板块增长
回到特步的公告，值得注意的是，儿童板块增长带来的盈利贡献也不容忽视。
特步2020年年报显示，截至2020年底，特步儿童约有800个销售点，零售销售额在疫情影响下保持稳定。得益于品牌知名度、产品设计和质量的提升，以及零售管理自2015年至2017年成功重组后变得更完善，儿童业务销售额在当年的双十一购物节期间实现翻倍，表现强劲。

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面对近年来呈现较高速度增长的童装市场，为专业运动童装品牌及企业带来新的一轮市场机遇。随着80后、90后升级为父母，对童装产品的设计感及时尚性都有了新的消费需求，如果运动品牌企业一贯延续以往的策略及风格将会被消费者再次抛弃。
提供创新且具有文化附加值的产品，才能满足当前年轻父母们的审美和需求。我们可以看到，创办于2012年的特步儿童，始终秉持着品牌发展与传统文化相结合，尽力弘扬民族自信和大国少林风范。
在儿童序列中，与传统接轨的少林儿童系列和积极触达流行的街舞系列已成为两大风格主线。「特步儿童，大国少年」也成为特步在近期的品牌传播中对儿童业务的全新定位。

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从特步的品牌策略来看，产品结合少林、街舞元素，与文化交融，丰富自身品牌内涵的同时，给「国潮」以新的定义。本月，特步还与B站百大UP主、有近300万B站粉丝的虚拟音乐人泠鸢YOUSA合作了《青春不却步》PV，与虚拟艺人在内容和周边产品展开合作，给行业打了个样。
如今，年轻人群现在购买产品更多需要表达一种态度，而特步正试图让这种态度融入中国文化的格调，并渗透进品牌的调性中。

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除此之外，特步品牌结合不同人群和功能诉求推出了以猫和老鼠系列为代表的潮流板鞋，以山海系列为代表的的休闲鞋，都在体现文化内涵，通过推陈出新，以独特的设计理念创造出不俗的市场影响力。
在当下的大环境中，国产运动品牌成为最有可能实现「逆袭」的赛道，随着以特步为代表的的本土运动品牌正在大幅品牌升级，产品创新，在当下错综复杂的国际局势中，本土运动品牌有着加速崛起的必然性，6月高瓴资本加码特步，也正是看到了这一点。而特步「618」的出彩表现，已经展现出一个民族品牌对当下年轻潮流的感知力，无惧外部挑战的精神风貌。

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可以预见，国内消费者对本土品牌的认可度进一步增高，中国体育用品市场的持续增长，特步依然有大幅度的市场增值空间。我们应该相信，特步将成为带动中国体育用品市场增长的重要力量，一个属于特步的黄金时代，正在开启。

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