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近来，随着国内体育用品市场的持续壮大，国内消费者对本土品牌的认可度进一步增高，各大体育用品企业股价也一路走高，行业进入了一个黄金时期 。
昨日，特步国际发布了2021年上半年盈利预喜，综合溢利大幅增加不少于65% 。氪体分析发现，其中：强劲零售表现、线上运营比例持续提升、儿童业务的销售良好成为「三大法宝」，引发行业瞩目 。
文/ 吴小川
编辑 / 郭阳
2021年，经历过疫情的洗礼以及国际国内市场环境的双重作用，中国体育用品行业又迎来了一个黄金发展时期，各大品牌都交出了不错的答卷，其中，特步的成绩单尤为亮眼 。
昨日（7月13日），特步国际发布了2021年上半年盈利预喜，预计截至6月30日，公司上半年普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利同比大幅增加不少于65% 。
氪体分析公告发现，特步预期溢利增加主要有以下3个因素：
首先是期内综合收入增长较预期理想，主要由特步主品牌代理商的补货订单因强劲的零售表现而大幅增加 。
其次，由于集团在多个线上平台、社交媒体及直播渠道上加大推广力度以推动销售，特步主品牌的电子商务业务加速增长 。
另外，特步儿童业务在产品设计及质量、品牌定位和零售网络管理方面重组成功后，销售势头强劲 。
【猫和老鼠的衣服品牌 猫和老鼠品牌童装品牌】

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与此同时，公告还提到，集团针对消费者喜好而持续进行的产品创新及多元化，以及2020年上半年一次性库存回购导致比较基数较低，使得特步主品牌毛利率也有所改善 。
市场分析认为，特步特步通过战略调整，在持续投入产品科技创新，提升线上运营比例，布局童装业务等举措后，增强了零售业绩与消费者信心 。而借着公告，氪体也特别梳理了特步转型后净利润大幅增加的「三大法宝」，以供行业参考 。
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上半年零售销售同比增长超40%，
背后是持续投入产品创新
公告显示，2021年Q2特步零售销售（包括线上线下渠道）同比增长30%-35%，整个上半年零售销售（包括线上线下渠道）同比增长为40%-45%，零售存货周转约4个月 。


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亮眼的数据背后，是特步近年来对产品创新的持续投入 。
一直以来，特步主品牌产品的亮点，是在跑鞋这一品类上进行了全方位的投入 。尤其是在跑鞋的科技投入上，研发费用逐年增长，为跑者量身定制科学实验室X-lab，与一线跑者建立起紧密合作关系，从而通过跑者数据信息来保证跑鞋科技研发的前沿性 。
在特步碳板竞速鞋160X系列成功之后，7月刚刚推出的300X2.0，而在8月还即将上市160XPRO，这让我们看到特步在竞速跑鞋领域不断拓展具备科技含量的新品类，产品矩阵逐渐丰富 。


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与此同时，为了满足不同目标消费人群的需求，并且可以与特步的主品牌产品形成互补，2019年，特步先后将专业运动品牌索康尼、迈乐，时尚运动品牌盖世威（K-SWISS）、帕拉丁（Palladium）收至麾下，组成了特步品牌矩阵中的时尚运动细分类别，并取得了业绩的新一轮增长 。2020年，虽然受到新冠疫情的影响，但以盖世威、帕拉丁为代表的时尚运动业务收入仍然同比增长114.4%约至10亿元 。

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