一位不愿具名的业内人士表示，医美虽然为医疗美容，归在医疗系统，但与正常去公立医院看病诊断流程略有不同，公立医院具有标准的考核评价机制，而医疗美容多由民营医院参与，患者选择很大程度依赖于广告宣传 。一些医美机构往往会在追逐利益的同时，忽略广告是否合规 。
监管趋严
多年来，医疗美容行业违规乱象多有发生，其中广告违规宣传、侵犯肖像权等更是常见，随着行业自律以及国家相关部门加大监管力度，未来医美市场乱象将有望得到改善 。
根据私立医疗美容连锁集团艺星医疗美容此前披露的招股书，艺星医美存在77宗肖像权纠纷，其中包括72宗已经通过支付总赔偿约260万元人民币解决纠纷 。尚未解决的5宗肖像纠纷提出的赔偿额为71.35万元 。天眼查数据显示，悦美App所在的北京维康恒美信息技术有限公司因肖像权纠纷分别被李冰冰、韩庚等明星起诉，共6条法律诉讼信息；互联网医美平台更美App的运营主体北京完美创意科技有限公司因网络侵权纠纷被王一博、刘诗诗等多位明星起诉 。
在整治医美乱象方面，国家已经开始有所行动 。2019年6月，国家卫生健康委发布关于媒体采访“非法医疗问题专项治理方面取得的进展和成效”的回复显示，在查处违法医疗美容广告和互联网信息方面，市场监管部门检查医疗美容广告约2.99万条次，责令743条医疗美容广告予以改正，51家机构停业整顿，查处违法医疗美容广告251件，罚没款270万元 。网信等部门检查互联网医疗美容相关信息约1.96万条次，责令77条信息予以改正，查处案件55件，罚没款30万元 。
在北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇看来，违法成本低是广告违法等现象屡禁不止的重要原因 。市场监管还没有形成全面的行业内部规范与不当行为的监督处理机制，在此情况下，部分医美机构为实现创收，减少成本投入，不惜铤而走险选择发布违规广告 。
医疗战略咨询公司LatitudeHealth创始人赵衡认为，医疗美容属于消费医疗市场，用户刚性需求较弱，在此情况下，诱导性需求的特征较为显著，加上之前监管较为薄弱，医疗美容市场乱象丛生，特别是不合规的问题比较严重 。“医美市场需求不断扩大，国家相关部门也在加大对医美领域的监管力度，随着监管力度的不断加大，医美市场的乱象有望得到改善 。”
( 作者：郭秀娟 姚倩编辑：张倩蓉 )

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