比较明显的是，相比于GMV，淘宝已经把“用户停留时长”视为更重要的衡量数据，越来越多的消费者不再将淘宝单纯作为线上购买渠道，他们愿意花更多时间在淘宝上“闲逛”，淘宝正在成为追求乐趣的内容化、社区化消费媒体平台 。
2016被称作是内容电商元年，这一年淘宝优质内容消费量同比有3位数的增长 。过去的一年，我们采访了非常多的主播、机构，也和淘宝直播平台保持着密切的沟通，我们非常明显的感受到了电商直播的浪潮 。
在直播业务不断产品化、商业化的同时，很多涌入到这个生态的角色也就此改变了人生轨迹 。

文章插图
到了今年，直播的热度还在，但是我们发现，大家又开始关心另外一个关键词，就是短视频，要不要布局短视频，以及怎么布局短视频 。
5月6号，数娱工场携手县域网络传媒，举办一场“短视频×电商”的线下沙龙，我们邀请了这个生态中的四种关键角色到场分享他们的经验和心得，他们有——在短视频内容制作及商业化领域非常有话语权的二更，有为商家解决痛点和提供解决方案的爱柚营销，有上了淘宝二楼的悦味厨具，以及淘宝短视频这个官方角色 。
二更 Judy：短视频如何重塑品牌内容传播
我们在拍摄短视频的过程中提炼出了一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感 。我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住 。
二更擅长拍的纪录片或者广告片都是以人为核心 。我们觉得人是最根本的，人的情感也好，人的故事也好，人身上的经历也好，这些都是最容易让人产生共鸣的东西 。
我们归纳出拍摄对象有两种人 。第一种人，就是我们身边人，我们自己人，可以通过他们想象到我们自己，想象到我们身边的朋友，我们的家人 。第二种人，其实就是社会人，企业家、明星、名人等等这样一些社会的影响者 。
关于拍摄人物，二更提炼出了一个三维法则 。我们对于人物的鉴定是，我们拍摄的我们的身边人、自己人以及社会人，他们具有广度的人际影响力；其次我们通过拍摄对象的人生观、价值观达到传播的高度 。二更的片子大部分是以人为主，我们通过一个人或者一个故事，来反映人物身上发生的一些经历，然后再去讲述人物的人生观价值观，再反映到品牌 。
【视频电商如何 电商短视频到底怎么玩】
现在的广告主也在改变，他们现在在意的不是LOGO够不够大，他们需要的是原生内容 。原生内容也就是二更现在最擅长的内容进广告，广告进内容 。我们很擅长把品牌或者是产品结合到我们的短视频当中去 。就像有句话说的，大众品牌讲功能，价值品牌讲故事 。
悦味厨具胡勇薪；悦味如何登上淘宝二楼？
悦味是15年成立的一家公司，专做厨具，也还很年轻 。去年12月，有好几拨淘宝团队来我们厂里考察，当时我们都以为只是常规的商家走访 。直到今年一月份才知道，我们的锅入选淘宝二楼的第二季“夜操场”了 。
之前我也看过第一季“一千零一夜”，觉得这种内容营销方式很酷，也买了很多推荐的商品，就是没有想到自己也会被选中上这个栏目 。
悦味其实是一家比较传统的公司，短视频的尝试对我们来说也是第一次 。我还去围观了拍摄现场 。第一集就是讲悦味的锅，是在奉化的一个溪滩上拍的 。我当时都震惊了，就一个五分钟不到的短片，100多人在片场忙进忙出，从晚上10点拍到第二天凌晨6点 。

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