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作者|耳东陈
监制|吴怼怼
01
少儿视听 ， 全员福利
开年以来追《开端》 ， 等更新等得抓心挠肝 ， 听说更新了光速打开极光TV ， 咦？一个所有用户都能领的超值福利印入眼帘——一整年超人气少儿作品限免观影 。
少儿作品？我的少年时代都走了十来年了…
又转念一想 ， 腾讯这波关怀技能点挺满的 。
先来看数据 ， 《2021Q2互联网电视媒体分析报告》显示 ， 截至2021年第二季度 ， 国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3% 。
国内OTT大屏用户中 ， 26-35岁群体的占比已经达到了近35% 。 这部分人与年轻父母高度重合 。
由此可以想到 ， 家庭习惯是相互影响的 。 具体到看电视这件事上 ， 表现为孩子想看某种节目 ， 家长按下播放键 。
而选择什么平台 ， 则有赖于成年人平日里的用户习惯 。
当成年人对某一平台形成习惯性使用之后 ， 他们同样会更倾向于为孩子选择相应应用的儿童版 。
因此不是极光TV福利送岔了 ， 面向全部观众 ， 是高明的 。
这意味着同一个VIP的模式更容易实现大小用户之间的转换 ， 进而提升平台影响力 ， 持续渗透观众群体 。
而用多种内容满足孩子的观看需求 ， 会进一步培养小朋友的用户忠诚度 。
不过话说回来 ， 要留住孩子的目光 ， 内容好看是必须 。
02
留住孩子的目光
智能屏的核心是内容来源 ， 内容是获客的根本 。
腾讯视频自2014年开始布局少儿赛道 ， 2016年起制作少儿自制节目 ， 到了2020年 ， 据念童少儿观察数据 ， 全网TOP30的少儿内容 ， 腾讯视频覆盖度为96% ， 其中有26%的独家内容 。
也就是说 ， 在少儿这个赛道上 ， 腾讯视频是全网内容覆盖最全的 。
《小猪佩奇》《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》、迪士尼系列、巧虎系列、BBC系列这些耳熟能详的超级动画IP ， 在极光TV限免 。

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更重要的是 ， 任何年龄段的儿童都能在腾讯视频找到想看的内容 。
针对0-3岁的孩子 ， 有哄娃专用的《超级宝贝JOJO》《咪好一家》《嗨！道奇》《豆乐儿歌》《宝宝巴士》 。
4-6岁的孩子正是用天真双眼初探世界的时候 ， 《海绵宝宝》、迪士尼公主全系列《汪汪队立大功》《开心超人》寓教于乐 。
腾讯自制动画《天真与功夫袜》等平凡少女化身英雄的故事 ， 给小朋友勇气；国内首部国学亲子奇幻冒险动画片《呆爸萌妹》 ， 将传统文化中沉淀的智慧与汉字、六艺等大量国学知识巧妙融合 ， 讲述了一段饱含亲情、友情及师生情的成长故事 。

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7-9岁的孩子渐渐开始懂得爱与陪伴 ， 梦想和责任也在这个时候开始发芽 。 男孩女孩的喜好已经开始分流 ， 小姑娘们普遍喜欢《巴拉拉小魔仙》《小公主苏菲》《小马宝莉》《小伶魔法世界》；小男孩们开始做英雄梦 ， 他们更喜欢《超级飞侠》《超级小熊布迷》《变形金刚》《超迷你战士》 。
这些内容在腾讯视频限时免费或独播 。
腾讯自制动画为7-9岁孩子量身定制的 ， 如：宠物是我们不可替代的家人为核心理念的《宠物旅店》 ， 男孩女孩都会喜欢 。
大龄少儿用户对真人剧有需求 ， 低幼的动画片对这些成长中的孩子而言过于幼稚了 ， 面向成人的电视剧又过于成熟 ， 国内真人儿童剧长期处在供小于求的状态 。