虽然我们常说 ， 得女性者得天下 。 但这并不是说 ， 所有人都要去拍甜宠剧 。 《万万没想到》就是男性用户占了大头 。 他们也有很强的观剧需求 。
二来 ， 《万万没想到》想必也契合了当前优酷对微短剧的具体诉求 。 关于这一点 ， 可以从去年优酷召开的“内容开放平台·短剧私享会”中得到佐证 。

文章图片

会上 ， 优酷剧集中心总经理谢颖谈到 ， 优酷微短剧瞄准的用户群是24岁以下的年轻用户 ， 主打的是搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题三条主赛道 。
仔细一想 ， 这恰恰与《万万没想到》的风格不谋而合 。
《万万没想到》定位的就是18-24岁的男性资深网民 。 和易小星当时的年龄相差无几 。 算上脑海中构思的时间 ， 还要再提前几年 。

文章图片

可以说 ， 《万万没想到》就是他拍给同龄年轻人看的 。 “我自己是这个年龄 ， 对他们的趣味有比较深入的了解 ， 做出来的东西就更接近他们的喜好 。 ”
另外 ， 《万万没想到》的脑洞不可谓不大 。 从低成本武侠剧的演员 ， 到面试求职的拖拉机专业毕业生 ， 再到刘备的儿子刘禅 ， 身份转换简直千奇百怪 。
微短剧的成功方法论
《万万没想到》的借鉴意义何在？一是瞄准年轻用户 ， 做出年轻用户喜欢的内容；二是通过创新 ， 打造了自己的风格谱系；三是走通了盈利路径 。
这三点 ， 恰巧是目前微短剧创作者面前亟需破题的“三座大山” 。
微短剧创作者需要解决的第一个问题 ， 是如何抓住年轻观众的心 。 短视频本就是一种年轻化产物 。 同样以短制胜的微短剧 ， 自然也要找准契合人群 。
短剧更适合年轻人碎片化的观看习惯 。 抓住年轻人的心 ， 创作者本身要年轻化 ， 要更了解年轻人的喜好 ， 打透特定人群 ， 如二次元群体、军事爱好群体、汉服爱好群体等 。 如果内容足够好 ， 就能出圈 ， 以小博大 。
其次 ， 是如何突破创新 ， 打造自己的风格谱系 。 曾一手策划《朱一旦的枯燥生活》这个IP的编剧、导演和配音张策 ， 离职后带领大爷大妈 ， 做出了全新的系列“广场往事” 。 鹅姨、三炮、秀琴等角色 ， 更是成了“新任网红” 。

文章图片

《广场往事》
“广场往事”的“破圈” ， 本质上遵循的还是当年《万万没想到》的路数：形成了标新立异的风格谱系 。 “刘大鹅”和“王大锤” ， 几乎每集都转换一个身份 。 但不论如何变化 ， 故事如何离奇 ， 观众依旧能沉浸其中 ， 为之叫绝 。
“现在回想起来 ， 《万万没想到》不符合任何常见的题材类型 。 但我们对这些东西都进行了解构 ， 我们拍了反都市轻偶、反古装言情、反都市情感 。 我们相当于是一个搅局者 ， 做的是标新立异的事情 ， 别人要怎样做我偏不这样 。 ”
不过 ， 创新归创新 ， 还要耐得住咀嚼 。 微短剧不是缩水版的长剧 ， 不是说把40分钟的故事裁成8集 ， 每集5分钟 ， 它就可以算作一部微短剧 。
在易小星看来 ， 微短剧首先要有一个完整的架构 。 “《万万》汲取了电影短片的手法 ， 一个故事里面起承转合是完整的 ， 当然这是单元短剧的做法 。 连续性的短剧 ， 要考虑的是情节的密度 。 它就像一个压缩饼干 。 在这么短的时间内 ， 你的起承转合仍然是要富有电影美感的 ， 情节密度依然是高质量、不缩水的 。 ”