4、国货崛起，打开消费增长新空间
随着国内消费市场的快速崛起，消费者的品牌偏好也正在转变，尤其以Z世代为代表的新兴消费势力态度的转变，正驱动着中国本土品牌的成长 。

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数据显示，2021年双11成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17% 。成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍 。此外，据“抖音双11好物节” 报告显示，“双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5% 。可见，国货品牌已然成为新消费的主角 。
另一方面，可以发现一个趋势，2021年很多线上崛起的国货品牌如完美日记、蕉内等加速布局线下实体店，部分国产品牌更是在资本的加持下，利用擅长玩转流量营销的优势实现高效传播，以在短时间内快速扩张，抢占市场份额 。只是热度过后，一些原创力不足的国货品牌也开始走下坡路 。
铺侦探点评：线上线下齐发力，可见国货品牌的路越走越宽，新国货的兴起刚好满足新一代年轻人注重个性、符合心意、偏爱国潮等需求，然而靠短期营销和流量运营的国货品牌只能取得一时佳绩，只有认真打磨产品、用心聆听消费者心声、专注品牌价值的国货品牌才能走的更长远 。
5、关店潮袭来，线下商业纷纷转型求生
在现阶段的商业市场中，关店似乎已经不再是负面消息的代名词，它或许是因为品牌经营不善，又或者是线下品牌商们政策调整、去粗取精的一种方式，一定程度上关店更能反映市场的脉搏和走向 。


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回首2021年，从国际快时尚到传统超市，从学科培训到餐饮，关店成为市场的一大关注点 。以传统商超为例，据不完全统计，2016年至2020年，沃尔玛中国关闭了约80家门店；2021年，沃尔玛中国已累计关闭至少27家大卖场，关店原因基本都是“租约到期”，显然在目前阶段，山姆会员店已经成为沃尔玛在中国市场的“救命稻草”，会员制模式的门店掀起新的高潮 。
事实上，不止传统商超、Zara等快时尚品牌、劲浪体育等集合店、王府井等传统百货在今年也纷纷迎来关店潮 。可以预见2022年品牌门店之间的竞争更加激烈，一方面关店潮将推动商业市场的提档升级，另一方面也让传统门店在面对时刻变化的消费需求去转型创新，以此在市场中立足脚跟 。
铺侦探点评：2021年关店热潮掀起，在线上电商冲击、消费需求改变等多种因素的影响下，线下商业受到极大考验，尤其是一些传统门店，如今在“活下去”的前提下去寻求新的创新路径才是最好的选择 。
6、社区团购市场集体降温，野蛮发展阶段已经过去
2021年以来，随着监管政策的收紧，补贴退去，社区团购进入下半场 。可以看到，自今年7月以来，橙心优选、十荟团等为代表的社区团购平台相继进行裁员和业务范围收缩，市场集体降温 。
一方面政策上社区团购等新零售业态受到规范经营，而对于社区小店等线下渠道持续进行扶持 。另一方面，零售逐渐回归本质，以消费者为核心进行价值链重构，尤其在疫情常态化的当下，以超市、便利店等为代表的线下门店重新思考实体门店与线上销售的关系，利用数字化打通线上线下渠道，满足消费者购物的多元化需求 。


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