为了给用户提供更加丰富的视频内容，微博全面发挥开放平台的优势，从2016年第四季度起，加大与各大媒体机构、版权机构的合作 。第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升 。2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万 。
在微博重点发力的体育赛事方面，短视频同样是合作的重点 。2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议，成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟 。此后，超级碗相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL显著提升了中国市场的知名度 。超级碗比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗 。
与此同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作 。目前微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流 。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19% 。
随着视频领域合作的全面展开，微博不仅为广大用户提供了丰富的视频内容选择，还将自己打造成为合作方传播优质内容、提升用户覆盖、增加影响力的重要渠道 。
运营利润率增至35% 平台效应提升商业效率
在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商业化也迎来了爆发 。2016年，微博全年总营收达43.83亿元，同比增长45%，净利润同比增长180%，第四季度，微博的运营利润率提升到了35%，增长迅猛 。
2016年第三季度，微博广告营收首次突破了10亿大关，到了第四季度，微博广告营收进一步增长到12.91亿，同比上涨55%，其中来自于移动端的比例达到了68% 。此外，微博品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告的增速，这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升，将有利于改善微博广告的用户体验，并带动更多的品牌广告主和代理商关注微博平台、进行投放 。
微博CEO王高飞表示，微博商业规模和效率的提升主要来自三个方面：第一，微博用户规模的持续增长，用户活跃率的稳步提升，让微博成为中国移动营销市场中不可或缺的力量；第二，微博商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌到效果的多样化营销解决方案；第三，微博的社交平台效应在2016年初步形成，有效提升了运营效率，并显著提升了微博的商业效率 。
为了进一步提升商业产品的市场竞争力，2017年微博将继续推动用户规模的增长，并进一步优化广告算法、提升广告效果，同时，微博将优化营销产品，打造品效合一的营销模式，建立完善的广告效果评估体系，以此吸引更多的客户在微博上进行投放 。
此外，随着各垂直领域自媒体的快速发展，微博的内容生态实现了升级，2017年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度，这将催生出大量内生性的广告需求，给微博带来大量新增客户，而且这些客户与微博生态的融合性更强，营销效率更高，因此将成为微博商业化的强大驱动力 。
数据显示，2016年微博垂直领域头部用户阅读量增长74%，已经有20个垂直领域的月阅读量超过百亿 。在时尚、娱乐、财经等多个垂直领域，通过微任务、付费订阅、微博橱窗等自媒体变现工具，微博帮助自媒体实现了不错的商业变现 。2017年，微博将帮助更多行业的自媒体进行价值开发 。
多家投行预测，受到KOL经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算 。其中，摩根大通将2017年6月的目标股价调高至74美元 。

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