直通车的关键词如何确定直通车关键词剖析 _直通车关键词分析

一：直通车最终重要数据
1：点击数据
展现量：展现量的高低代表关键词的市场需求容量，前期建议最好选黄金关键词，原始展现量一般但精准性较高。

文章插图
点击量：反馈关键词是否去进一步的优化，同时也是反映消费者对该产品的兴趣度
点击率：点击率的高低间接的影响到操作直通车难易程度
PPC：ppc是这个宝贝类目下，竞争情况的一个指标， ppc 越高，代表竞争越激烈，当然要除去关键词质量得分低所引起的高额扣费。
2：转化数据
成交数据：成交笔数包过直接成交笔数跟间接成交笔数，间接成交可以间接做为潜力款式的参考。
收藏数据：可用来预判成交的趋势，宝贝的热度，收藏越高的宝贝意味着潜在着更多的意向客户，后期可通过优化跟消费刺激，可以得到直接的转化。
3：指标数据：
点击转化率：核心优化目标之一，是判定是否继续优化的价值。
通过直通车的数据来判定产品的价值大致可以分为以下几种：
二：直通车关键词的剖析
1：关键词的分类
广泛词：广泛大词，类目词—直通车刚开启时建议用广泛这样才能获得想要的一个点击数量
精准词：类目词+属性词+用途词---用精准词的情况一般是在直通车账户有一定的基础，点击量足够的时候，这时推广的工作重心已转换在严格控制花费，最大的获得产出上面。
2：选词的方法
A：淘宝直通车后台推荐的系统关键词
这里有系统多个细分的词，可以按自己需求来获得热搜词，潜力词，同行词，飙升词及手机端词。
B：流量解析工具里的查询关键词
可以通过直通车流量解析关键词查询来获得相关关键词的推荐
C：淘宝指数
快要下架了，这里就不多说了
D：TOP20W词表
可以通过关注 @变革电商俱乐部微博，下载TOP20W词
E：淘宝天猫等购物平台的下拉框
F：淘宝首页的相关类目词
G：你是不是找
这里推荐的是不是想找一般都是相关性较高的词，可以更换不同的搜索词来获得更多的推荐词
H:淘宝排行榜
淘宝排行榜入口在淘宝搜索框下面点击”更多 “ 2个词
可以获得相关类目下，上升较快的搜索词，也可视为爆发词。
3：直通车的核心指标之一-------点击率
点击率的重要性：
举个例子：同个关键词， 10000个展现， 0.5的点击率 50个点击，那2%点击率呢？
3.1点击率的核心组成部分
排位：位置的好坏也是影响点击率的一个因素，对于排位我们尽量坚持三个原则，持续稳定，巧用黄金展位，量力而为各个突破。
3.2创意图片—点击率的核心
创意拼接：注意整体美观，无暇拼接，
模特：根据宝贝单价高低来尝试选择不同的拍摄角度跟方式
文案：少用文字为佳，更不用消费者已看厌麻目的词。
总结：创意文案是消费者获得第一好感的来源。
创意标题:需要做到消费者简俗易懂，同时最好照顾到主推关键词的一个相关性得分。
3.3剖析点击率过低的因素
1：款式受众面少
类目差异化，产品特色，市场需求量少，小类目

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