韩都衣舍品牌群今年双11将组团出击 _韩都衣舍双十一

我们的计划是，借助天猫双十一实现与消费者的互动，传递品牌理念，树立品牌形象，最终实现韩都衣舍品牌群的整体提升。在接受电商在线采访时，韩都衣舍创始人/CEO赵迎光如是说。
在他看来，如果仅仅是以交易额来吸引眼球，双十一就是去了其最初的意义。而韩都衣舍要做的，就是借助这个购物节，提升韩都衣舍品牌集群的势能。通过双十一前后的系列活动，实现各品牌与消费者互动，最终实现品牌理念的有效传递。就企业内部而言，则是通过双十一单日巨额交易来历练客服系统、储运系统和信息系统。
28个品牌携万余爆款强势出击

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"在各自品类排名第一的HSTYLE、AMH、米妮哈鲁、迪葵纳等四个品牌，以及同类目排名第二的素缕，已经备好6000个爆款。"韩都衣舍营销中心总监徐晓锋在接受电商在线采访时说，韩都衣舍其他体量相对较小的品牌，在备货方面亦是不甘示弱。此次双十一，韩都衣舍品牌群能够提供一万余款服饰，供消费者选择。
目前，已获得天猫双十一官方确认入场的品牌有12个。徐晓锋介绍说，但我们集团的思路是，不管是否有资格入场，所有28个品牌都按照天猫双十一的节奏开展活动。
这就意味着，2015双十一，韩都衣舍品牌群将组团出击，集体发声。
早在今年的6月12日，我们就召开了韩都衣舍双十一项目启动会，提出将品质放在第一位。韩都衣舍副总经理贾鹏说，2015年，韩都衣舍创始人/CEO赵迎光再次强调产品为王，强化产品品质。此次针对双十一的秋冬款备货，韩都衣舍各部门将继续整合优质供应链，加大品控力度，继续为消费者提供高品质的产品。
双十一是天猫平台上品牌与消费者的一次集体交流。贾鹏说，韩都衣舍绝不会因为交易额放大而忽略产品品质。
消费者的购物体验，直接决定了对这个品牌的态度。他说，我们不论什么时候就要为消费者提供性价比最高的产品。
3000万策划品牌事件标题
每个品牌都有自己独有的文化理念，放在韩都衣舍这个时尚品牌运营集团上，又会有一个统一的品牌主张。徐晓锋表示，今年8月份，韩都衣舍借助8.10大牌日，在媒体端成功举办了轰动一时的韩都衣舍维新运动。接下来都衣舍将以更强势的品牌活动，为双十一造势。
韩都衣舍双十一的广告投入预算是3000万元，我们会把部分资金用作下一个‘品牌事件上。徐晓峰说，因为离双十一尚有一个半月的时间，品牌活动主题尚需保密。但他透露说，届时韩都衣舍将通过各种方式传递韩都衣舍整体的品牌主张，与消费者互动、交流。而各子品牌也将在这次活动中，喊出自己的口号，向各自的目标客群传递品牌理念。
此次品牌事件的费用应该不低于100万元吧？面对这个问题时，徐晓锋只是笑笑，没有否认。
事实上，韩都衣舍总在时时刻刻传递品牌主张和时尚理念。
不管是天猫双十一，还是其他大促活动，我们都不会简单的做一个折扣价了事。韩都衣舍女装大货品运营负责人耿淑准在接受采访时说，我们把这样的活动看作是与消费者的交流与互动。
在今年的双十一活动中，会有产品组合购买的优惠。比如，购物满多少元，可使用什么样的优惠券。这种司空见惯的促销手段，放在韩都衣舍则透露出更多的品牌元素、设计元素以及时尚搭配元素。
我们的产品组合，绝不是借爆款旺款去销售平滞款。耿淑准说，我们的更多的是希望消费者用同一样风格的衣服来搭配，最终穿出时尚来。

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