今天就来聊聊进入到16年以后 ， 突然火的一塌糊涂的内容营销吧 。微淘、淘宝头条、淘宝直播、网红、粉丝经济、淘宝达人、微博营销、自媒体…… ， 这一切到底怎么玩儿 ， 你是不是有点儿晕？其实我也晕 ， 但是乱象之中一定会有本质 ， 这个本质就是内容营销 。上述关键词 ， 想玩儿好 ， 其实都是内容营销 。
所以 ， 今天就只说本质 ， 具体到每一个工具上 ， 我反而觉得大家不用太去在意  ， 为什么呢？因为不管是淘宝也好 ， 还是其他的互联网应用也好 ， 变化的速度非常快 。你难道没有发现 ， 每一种互联网应用都无法保证长盛不衰么？我记得当时很多人都在研究微博营销 ， 那时候很多人都说 ， 微博营销至少十年内不会被超越 ， 结果呢？
因此 ， 我反而觉得 ， 你抓住本质的东西才是最关键的 ， 那时候不管互联网应用如何变化 ， 本质是不变的 。内容营销为什么重要？其实这不是谁谁谁决定的 ， 而是整个市场环境决定的 ， 这个市场环境的关键因素就是智能手机 。你会发现现在的只能手机已经不简单的是一个通讯设备了 ， 他已经变成了人体的一部分（是的 ， 变成了人体的一部分） ， 那么我们就来探讨一下 ， 智能手机给我们的生活（尤其是购物）带来了哪些影响 ， 最关键的是 ， 我们应该如何去应对呢？

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1. 智能手机把我们的生活搞的“支离破碎”
看到文章的各位都可以想一下自己：因为智能手机的存在 ， 你还在多大程度上可以长时间“专心致志”的去做一件事情？开会、工作、上课、写东西、吃饭…… ， 来微信了是不是要看一下（关键是微信没来 ， 你也会看一下 ， 那已经成为了一种条件反射） ， 坐地铁的时候 ， 哪怕没有内容可看 ， 你算算你掏出手机来的频率是什么样子的 。
这就导致了我们的生活已经被手机搞的支离破碎了 ， 我们无法安心的吃饭、无法安心的开会、无法专注的工作 ， 作为老板 ， 你也必须接受这个事实：你的员工很难在专注的去干一件工作 ， 哪怕你管的很严 ， 所以你只能去适应 。那对淘宝购物有什么影响呢？
（1）购物时间的支离破碎
在智能手机不发达的时候 ， 我们的网购绝大多数集中在PC端 ， 因为PC端的“不方便”（相对于无线端） ， 所以我们的购物时间会呈现一定的集中性：上午9:00——12:00、下午3:00——5:00、晚上8:00——10：00 ， 这是购物集中地时间段 。而上早晨6:00——8:00 ， 中午12:00——1:30 ， 下午5:00——7:00 ， 凌晨1:00——6：00 ， 大部分类目在这些时间段购物非常少 ， 甚至成交量可能会为零 。
而智能手机让这种集中化的趋势迅速被破坏掉 ， 你在上下班的途中 ， 中午吃饭的时候 ， 晚上睡觉前 ， 凌晨三点的时候 ， 一个年轻的妈妈起床给孩子喂奶 ， 然后发现没有奶粉了 ， 他可以立刻打开只能手机上的淘宝或者天猫客户端 ， 下单购买；甚至你在上厕所 ， 坐在马桶上 ， 都可以完成一次购物行为 。
购物时间的碎片化给淘宝卖家带来的启发是什么？我们后面会提到 ， 继续往下看！

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