点击率低会引起恶性循环，点击率低导致质量得分越来越低，上面说道的，质量得分意义就在于扣费公式，宝贝的质量得分越高，扣费就越低，相反，质量得分越来越低，扣费就越来越高，出高价抢展现，排名虽然靠前了，但相比上下的宝贝毫无竞争优势，点击量持续走低，导致点击率越来越差，因此，形成了一个恶性循环 。直接影响着ppc过高，导致直通车的roi太过低，这就是为什么有的卖家roi总是处于亏损状态 。
如何优化你的质量得分
质量得分优化了好长时间总是上不来怎么回事？首先看一下，你现在的质量分是处在什么水平，如果基本上都是九分左右，这种情况，点击转化再加把劲儿，分数很容易就上来了 。如果说你的点击转化都还不错，但是你的质量分还是上不来，这个时候就要看你宝贝的类目情况了，如果你的类目属性和你的关键词属性有冲突不相符的话，那你的分数是很难提高的?
二、Roi
Roi，投入产出比，直通车推广是否盈利的最终体现 。一般roi是1或者1以下的，那么你的直通车是赔钱的 。只有做到2以及更高 的数值，直通车才是赚的 。如何做到不亏本，我们要怎么做呢？
还是那句话，一分耕耘一分收获 。付出总是会有回报的 。
这是欧阳新接的一个店铺，roi这几天冲了个小高峰
不过欧阳一直都在强调，开直通车根本目的是带来免费搜索，付费流量做起来就要优化自然搜索，后期以自然为主，付费为辅 。
直接影响roi的就是转化率 。因为转化就是产出，没有好的转化，产出就少，最终roi就会降低 。我们进一步就会想到，详情页做的是否合理、宝贝图片是否具有个性化，是否突出卖点等一些影响转化率的地方 。之后我们花费了很多精力做了很多优化 。。。
操作结果发现roi还是一般般，没有什么变化？是自己操作出问题了？还是我的产品有问题？其实每个人都有自己的开车方法，不同的运营，对产品的理解也是不同的，在优化操作上就会存在差异，做店铺不能凭你的感觉怎样，你觉得挺好，那只是单纯你觉得而已 。做店铺，只考虑某一个方面是不行的，那样只会局限自己的思维 。
那么如何提高roi，跟着欧阳往下走
提高roi，除了关注产出，重要的还有花费 。因为在成交额不变的前提下，花费越少，roi越高 。那么，影响花费的就是点击量和PPC 。
为什么我们要关注击量，因为平均点击花费是总的花费和点击量的均值 。而这个ppc是系统算出的，你可以限制日限额 。那总的花费已定，需要你操作的就是点击量 。点击量的关系者就是点击率 。在我们有限的花费中，获得更多有效的展现和更好的点击率才是关键 。这样优质的访客多了，转化自然就会提升，产出就会越多，你的roi的数值就会越大 。
那我们看一下影响点击率的一些因素是哪些呢？
下面是欧阳之前分享的关于点击率的帖子，也是分析的比较细致，大家可以看一下，今天在这就不跟大家多说了 。
解析店铺推广的灵魂---点击率
三、关键词
关键词，直通车的重要因素，开车，首先要选好主推宝贝相应的关键词，选择合适，宝贝才会获得一个好的推广排名、展现 、精准的流量等，可以为店铺带来有利的转化因素 。
如何选词，现在主要流量都集中在无线端，那我们就看一下无线端选词的一些主要渠道 。
首先我们开始要首选一些类目+属性的精准长尾词，因为大词竞争大，费用也不是一般中小卖家可以承受的，相对转化会低；精准长尾词的话，好竞争，而且转化率相对会高 。

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