视觉营销之店铺首页设计 _店铺视觉营销首页设计方案

无论浏览者是从搜索宝贝进来，还是直接访问到店铺里来，只要进了店就应该尽可能的把流量留住在店内。店内的每个页面，都应该具备这样的能力。为什么流量进了店铺留不住，除了页面与页面衔接引导问题外，首先要解决的是信任问题。在产品不具备竞争优势的条件下，一个美观大气的首页，可能为成为你差异化竞争中不可缺少的武器。
杜辉：很荣幸跟大家分享，今天我们的主题是视觉营销之店铺首页设计，在开始之前，我们先明白首页设计的作用在哪。我们都知道所有的下单成交都是在产品描述页完成的，我们运营的时候也是直接引流到详情页，而首页更多的是做为一种引导，更多的是分流，明白这点非常重要。
杜辉：首页的主要功能是：1、展示产品 2、传播品牌形象 3、传递活动、促销信息 4、引导、购物路径。这里我们就要明白如何做到这几点，我们知道一个首页的有利位置是有限的，就如同我们的线下卖场，好的位置产品一般都卖得比较好。

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杜辉：在做首页设计的时候首先要跟运营沟通好，最近的运营重心、思路等，主推什么，哪些产品是主推的。
杜辉：明白哪些人会来看我们的首页，也就是访问首页的路径，第一种是直接访问；第二种是经过产品描述页进行访问。而后者远比前者多。这两部分人群有一个共同的点。对我们的店铺或产品都有了第一次的接触，有初步的了解，有一定的兴趣，才会进行二次跳转到我们的首页，我把他们称为准客户。他们进入首页无非是想再找找其他的产品或更多的进行了解。这个时候我们就要好好把握，在首页呈现的时候坚持风格明了统一，导航要清晰，界面易读，有逻辑性。这也是我们做呈现的一个基本原则。
杜辉：然后我们再开始首页的框架设计，我们知道首页的框架店招、导航、轮播图、分类、单品海报、产品列表、尾页等。这些模块都有特定的作用，而且位置不一样，效果也是不一样的。
杜辉：我们视觉也好美工也好都是为了成交。其实视觉做的就是要把商品跟用户连接起来，而且这种连接很舒服，很容易被接受，我们首页设计有几个比较重要的数据指标，点击率、跌失率、平均停留时间。特别是跌失率，过高的话是有问题的，这个值保持在50%以下比较合理。跌失率是越低越好的，高了的话就意味着你首页设计的目的没有达到，前面我们讲了首页是分流，是引导，最终是要引导到详情页下单的?
杜辉：跌失率高意味着来了你的首页就直接走了，这个数据是我们检验首页设计的一个重要指标这个数据在生意参谋里可以看到的，我截图给给大家看看。
杜辉：点击分布后就可以看到相关数据了。刚刚讲了跌失率，然后就是点击率，这里可以看到点击的次数。点击的位置的
杜辉：这有三种形式，按模块模块、链接、热力图都可以看到哪个地方点击最多
杜辉：这个地方就可以导出列表了 ?当然我们还有自己统计表单数据，知道这些数据后就开始进行设计优化，首页的框架店招、导航、轮播、分类、单品海报、产品列表、尾页等。
杜辉：我们看到这个首页的一个基本框架布局，接下来我跟大家一个个模块来如何进行设计进行分享。这里分PC跟手机端，但视觉原理是一样的，最后我会跟大家分享手机端要注意的地方，我们先看店招跟导航，这个是在我们每个页面都出现的模块，展现量非常大。我先讲视觉呈现怎么来的，也就是我们美工做之前要了解的，PC 无线都是一样相通的。

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