据凯度消费者指数和欧睿的数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元，同比增幅达16% 。来自CBNData的报告也显示，彩妆（尤其是线上彩妆）成为线上美妆市场发展的“增量担当”，销售增速近四年均超过50%，远高于护肤 。2016年被认为是化妆品行业的彩妆年，彩妆产品得到了史无前例的发展 。
然而，相对于发达国家成熟的彩妆市场，中国消费者的需求才刚刚苏醒 。
今年3月初，隶属雅诗兰黛集团的彩妆品牌魅可（MAC）中国区品牌总经理江晨在天猫金妆奖行业峰会被人问及，为什么现在才做线上电商？他回答道，“现在是最好的时机 。”
这个彩妆界里的快时尚品牌早在10年前就已进入中国，但如今只在全国24个城市里开设了50多个店铺 。这种情况也发生在很多其他国际品牌身上 。他们发现，中国的彩妆行业在三四年前开始进入较快速的成长，但销售真正大步往前跑是从去年下半年开始的 。
对此，张子恒表示：“过去一年多，彩妆也是悠可有最高增长的一块业务 。”随着国内彩妆市场的蓬勃兴起，国际化妆品巨头正陆续推出适合东方人种皮肤的彩妆产品，以进一步扩大市场份额 。“这里面有很多的机会点 。”
他指出，相对护肤来说，彩妆有更多空白的地方，包括定价等 。“护肤这块，从几十块到几百块、几千块价位的，你都能想到很多代表性品牌，但彩妆还没有 。”
一个明显的趋势是，彩妆正朝着个性化、年轻化的方向发展 。在2013年以前，彩妆产品消费群体主要是35岁以上女性，到2014年后，彩妆产品消费群体逐渐年轻化 。这些年轻女性对于彩妆的要求更高 。
“所以，这个时候，品牌的定位和锁定目标人群非常重要 。其次，进入中国后，整体渠道怎么规划也要进入一个新的阶段，不只是线上，要有整体的配合打法 。”张子恒谈道，“此外，国际彩妆品牌进中国，因为SKU更多，在商检、检疫等环节会比护肤产品挑战更多，不管是通过在当地生产还是别的方式解决，都要从长远考虑 。”
总的来说，彩妆市场方兴未艾，未来几年内都将处于高速增长期 。抓住这一机遇的方法，就要拿出更符合消费者需求的产品，在清晰的定位下做全盘布局，快速占领市场 。
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