淘宝“双十一”直通车的优化是很多朋友关注的问题，今天开淘带大家来聊一聊 。淘宝天猫双十一之前的直通车整体玩法，是一次完整的从选款到养词，再到加力，到ROI的完整直通车优化流程 。卖家对直通车，不仅有流量需求，同时还要兼顾ROI 。所以，在这个特别时期，直通车变的越来越技术活 。笔者作为直通车优化的资深从业人员，给大家提供几个需要注意的点，为大家助一把力 。
一、选词注意飙升词和节日词
双十一活动涵盖的100多个类目，绝大部分都是淘宝体系下的大类目 。大家都知道，大类目的直通车玩法，是非常有技术含量的 。这主要是因为，大类目的词流量变化大，新词迭代周期快，并且淘宝小二的人工运营痕迹强，更需要时刻把握趋势 。

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而这其中，飙升词和节日词，对于流量的低价获取，是最为重要的两点 。
善于使用飙升词
飙升词，指的是直通车展现指数突然暴涨的词 。这种词，流量大丶竞争少，价格非常便宜，质量分往往很高 。一个质量分高的词，瞬时获得足够的流量，质量分上升节奏会很快，所以很适合养分 。
飙升词，不仅本身是一个非常好的流量来源，还因为其质量分的强势，对宝贝和计划的基础分的提高非常有帮助，因此也适合来养计划;这种词，往往出现在淘宝首页搜索框下引导词丶类目首页引导词丶排行榜，可以自己去关注一下这些位置;
提前买入节日词活动期间，整个市场是一个运营主导的会场，所以会出现很多运营引导的节日相关词 。
例如：
1111购物 狂欢节
羽绒服1111
双十一
双十一大促
双十一大促 童装
这些词，会出现在活动期间的各个流量来源，并且没有固定的规律出现;这些词，代表的流量质量非常高，买家一定是因为对双十一的活动商品感兴趣，才会形成这样一次访问，所以如果无论你是否双十一会场的卖家，只要你的商品也进行5折优惠，双十一相关的流量，就是你的高质量流量;
在淘宝搜索框输入 "双十一" 或者 "1111"，就可以从下拉框和"你是不是想找"中获得更多双十一相关的直通车关键词 。
二、根据时间点快速优化出价
根据往年双十一的数据，直通车的点击单价比平常上升了40%，双十一当天更是直接上涨了60% -80%;活动期间，由于收藏、成交的热情高涨，直通车的ROI普遍会上扬，这刺激了卖家的出价热情，所以PPC会快速上扬 。在大家都上调出价时，如果你不能随机而动，就会落后于人 。这就是很多卖家反应，双十一之前的时期内，任何一个时刻，关键词的当前真实出价 = 出价 * 分时折扣 * (移动端折扣 或者 站外折扣)，例如，无线直通车里，关键词设置出价为2.0元，当前时刻的计划分时折扣为60%，移动端折扣为150%，那么最终参与竞价的价格为2.0* 60% *150% =1.8元;
所以，双十一期间，为了高效提高出价 。可以直接在计划层面提高分时折扣，最高可至250%，如果要提高无线直通车的出价，可进一步提高无线折扣，最高可至200% 。也就是说，如果你的出价为1元钱，其实际价格最高可以达到5元钱 。这个区间，足够用于双十一期间的价格调整了 。
三、善用其它直通车推广玩法
大部分卖家，一提到直通车，就是关键词推广和定向推广，但其实直通车的玩法不止于此 。下面就给大家推荐几个适合双十一期间引流的工具 。
明星店铺 。明星店铺，是天猫卖家，特别是旗舰店卖家必备的直通车工具 。因为其关键词的品牌特定性，其流量质量是所有淘宝/天猫站内中最优的，其ROI也很好，往往可以达到8以上 。所以，无论如何，明星店铺都是要开的，而且是必须要加大投入的 。

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