今年双12，超过100万家门店参与到支付宝口碑的双12活动 。通过补贴和营销，一场围绕线下场景的“新商业”竞赛拉开了帷幕 。
【双11线下活动 双12是线下狂欢】
四块巨幅的双12海报高高地悬挂在外墙，喜庆的大红底色，即便在雾霾笼罩下，也显得格外醒目 。这个画面来自杭州世纪联华超市庆春店，位于当地最为繁华的金融街 。

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今年双12，超过100万家门店参与到支付宝口碑的双12活动 。通过补贴和营销，一场围绕线下场景的“新商业”竞赛拉开了帷幕 。
补贴驱动双12
与往年不同，今年双12正日恰逢周一 。为了避免工作日影响人流，支付宝口碑将线下活动的战线拉长到3天，于12月10日启动 。
为了迎战大促，平时8点才营业的超市，把开门时间提前到了7:30 。世纪联华超市杭州庆春店经理谢岚一早到岗巡店，从她的观察来看，上午10点15左右，超市的人流量已经比往日翻了一番 。
为了应对三天的销售高峰，这家店将备货量提高了五倍，并取消了保安的轮班制度，要求全部到岗 。
上午10点45分，超市的过道开始拥堵，手推车移动变得缓慢，越来越多的人涌入超市大门 。
“今天消费满50，扫支付宝有50元现金优惠券”，一位年轻消费者在人群中一喊，周围上了年纪的人纷纷掏出手机，快速打开支付宝 。
超市里，一眼望去，中老年消费者占据多数，大多数人对于支付宝付款的操作早已得心应手 。“去年双12，我女儿就帮我注册了支付宝 。”一位七旬消费者告诉采访人员 。
有意思的是，在结账长龙的上方，悬挂着各家结算通道的海报，支付宝、微信钱包、银联云闪付、邮政储蓄，以及各大信用卡，都趁着“双12”参与到线下大促，通过优惠补贴的形式，抢夺客源 。
微信支付以“鼓励金”的形式吸引用户：用户单笔微信支付可获得数额不等的鼓励金，鼓励金可在下一次支付时再抵扣 。
2016年，Apple Pay入华联手中国银联后，“银联云闪付”的满减活动从未间断 。日前，其宣布启动双12活动，优惠覆盖全国34家大型连锁商超品牌，31个地区近15000家门店，在大型连锁商超使用银联云闪付4折(封顶50元)，在便利店使用银联云闪付4折(封顶10元) 。
自2015年开始，支付宝和微信支付的争夺从未停止，都在加大地推力度，重点商圈挨家挨户谈合作 。今年12月初，微信宣布星巴克全面接入微信支付后，支付宝随后也透露了与星巴克合作的计划 。
不难看出，双12是一场移动支付+线下场景的狂欢 。支付宝和微信都在试图通过支付环节，完成链接线下商业的目的 。
支付工具链接新商业
线下零售往线上走被视为一种未来趋势，而Shopping Mall成为今年双12最主要的试验田 。
离西湖百米远，是著名的银泰湖滨商圈，人流密集 。双12当日，湖滨银泰的所有餐饮娱乐业依往年传统，继续保持绝对的主角，商家早早的挂出了“双12支付宝·口碑”的标语，而同一个商场内的服饰门店则出现了门可罗雀的场面 。
江边城外烤鱼店的门口，早在10点就出现了排队现象，其杭州区负责人张立果预测，双12活动将会为这家门店额外增加1万元左右的营业额 。
“支付宝扫码付全场满40减20”，面包新语店内的传来阵阵叫卖声音 。双12是线下门店为数不多的节庆促销节点，所有人卯足了劲头 。面包新语市场部经理连阿夏表示，“面包新语的平均客单价在30元，通过支付宝的大数据测算，我们把促销的门槛定在了40元，这对于门店客单价是有所提升的 。”

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