在搜索引擎优化过程中 ， 链接优化起到至关重要的作用 。而链接的优化不仅体现在链接的质量与数量的提升上 ， 链接的锚文本也对关键词排名有着质的影响 。那么什么是锚文本(anchor text)?锚文本通常指得是超链接中可以被点击的文字 ， 如：“Nike是世界知名的体育用品品牌”(HTML为“ Nike 是世界知名的体育用品品牌”) 。可点击的Nike这个词就是链接的锚文本 。锚文本不仅仅向浏览者提供了链接目的地的入口 ， 同时也向搜索引擎传达了目标页面的内容信息 。搜索引擎通过分析指向一个页面的锚文本 ， 可以得到此页面内容的指引 ， 从而影响此关键词的排名 。下面我们就通过2个例子来看一下锚文本的重要性 。
当我们在百度和Google上搜索“点击这里”时 ， 排在第一位的分别为天空软件站的遨游浏览器下载页面和微软网站的Windows Media Player 9下载页面 。但这2个页面上均无出现“点击这里”的字样 。那为什么页面完全没有出现所搜索的关键词 ， 但页面仍可以排名第一呢?这就是锚文本的力量 ， 因为有大量的网站链接到这2个下载页面 ， 并使用“点击这里”作为锚文本 ， 搜索引擎就认为这2个页面跟这个关键词最相关 。试想如果你拥有一个销售笔记本电脑的网站 ， 有很多高质量外部链接都用“笔记本电脑”这个词链接到你 ， 那么对提高“笔记本电脑”这个关键词排名将有重要的作用 。因此 ， 优化链接的锚文本是网站优化的重要组成部分 。下面我们就来探讨一下如何优化链接的锚文本 。
锚文本优化技巧

文章插图
1. 关键词的使用
既然我们需要通过优化锚文本来提高关键词的排名 ， 那么关键词的选择就非常关键 。锚文本一定要使用跟所链接网页直接相关的关键词 ， 并且通常是搜索量较大的描述性关键词 ， 应尽量避免使用“点击这里”、“更多”等无实际意义的词汇 。例如：
错误：新款联想笔记本电脑全面到货 。查看详情 ， 请点击这里 。(“这里”作为锚文本 ， 并链接到主页)
正确：新款联想笔记本电脑全面到货 。(“联想笔记本电脑”作为锚文本 ， 并链接到联想笔记本电脑的产品页面)
2. 锚文本的长度
锚文本的长度尽量简短 ， 避免使用一个句子或者一段话作为锚文本 。包括1-2个关键词的锚文本为最佳 ， 最长也尽量不要超过60个字符(30个汉字) 。
3. 锚文本的多样性
虽然为了提升关键词的排名 ， 我们需要针对某些关键词部署尽可能多的链接 ， 但也要避免过度优化 。其中包括避免全部的锚文本都使用完全相同的关键词 ， 如以销售电子相框的网站为例 ， 尽量避免所以的锚文本都使用“电子相框” ， 而是混合使用“数码相框”等同义词 。同时 ， 链接来源的网站也应尽量多样化 ， 而非大量链接均来自几个网站 。
4. 品牌词汇的锚文本优化
当链接到公司网站时 ， 通常使用的锚文本多为“某某公司网站”等形式 ， 如“联想官方网站” 。但应尽量在品牌名称后加入跟产品相关的词汇 ， 如“联想电脑官方网站” 。
5. 锚文本周围内容的优化
不仅仅是链接锚文本本身 ， 锚文本前后的文字也应进行相应的优化 ， 更加突出关键词及目标页面的内容属性 。

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