最新无线直通车推广技巧 _直通车推广方法

移动质量分独立出来，移动的溢价也上调至最高400%，淘宝做无线的决心已经非常明显！但有些掌柜连怎么获得手机标都还不清楚，更别提无线质量得分的优化了。那么今天就教给大家，怎样提高无线质量分！
一．无线质量得分的构成
与PC端一样，无线质量分由3个维度组成，分别是创意质量、相关性、买家体验（之前的基础分已经划归到买家体验里面）。

文章插图
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率。
相关性：标题、类目相关性，属性相关性，文本相关性。
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分）。
我们的无线展示机会也是根据这三个维度来衡量的，下面重点给大家讲解一下。
二．如何获得无线展现机会
移动质量分由三个维度构成，每个维度有五格打分，由此得出移动质量分分数和是否会获得展现。另外，获得展现的一个基础就是相关性要在三格及以上。
1.有首屏展现机会
相关性3格及以上，其他维度4-5格。有机会在首屏展现，但是要通过调整出价才能排在前面。现在的首屏指的是无线的前3个位置，在7-10分最终可能出现在首屏，也可能在混排。
2.无线展示机会
相关性需要3格及以上，其他维度3格及以上。质量分在6分，可以得到无线的展现机会，但是只能在混排出现，混排是从第4个位置开始。
【最新无线直通车推广技巧】
3.无展现机会
有任何一个维度是2格或者2格以下，都将质量分在6分以下，无法获得展现。
三．如何提高无线质量得分
1.选词
首先，我们刚刚说了相关性的重要性，那么选词必须选择相关性这里的格子满的或者至少3格及以上的，初始投放最好删除6分以下词。如果所有的词质量分都很低，要先从店铺整体优化做起，慢慢把词养起来。
其次，对于提升无线权最关键的一个属性，就是点击率了，要选择属性词、长尾词、和产品紧密相关的词和图片。
最后，分享一下无线选词的渠道：生意参谋里的选词助手，查找无线端过来的词；直通车移动包的词，要挑选适合推广的；淘宝无线端下拉框，由于无线搜索习惯，一般会输入关键词后直接从下拉菜单中选择。
2.出价
a)账户基础好, 加进来的词,移动分在6-7分以上
关键词已经可以获取到流量，可以以低出价，高移动折扣的方式，来针对移动端出价，。溢价后的价格，大概出于行业均值的1.5-2倍就OK了，当然也可以更低。
b)账户基础不好，加进来的词，移动端就是5分或5分以下
可以开启广泛匹配，提高出价和溢价来获得展现，但是这样比较费钱。这里建议先把店铺整体情况提高上去，可以先把PC端的关键词优化好，也可以直接分析移动端的各个维度来进行优化。
c)出价与排名
在进行出价的时候，我们可以通过实时排名看到我们移动端的名次。省油宝开通了移动抢排名的功能，出价排名一目了然，抢排名卡位更加方便。
有时候无线端突然触发流量，但是有时这种触发是亏钱的，希望降低出价，应该怎么做？建议每次10%这样降，降价的频次可以多一些，尽量保证一定的流量。要避免陡降，不然有时候好不容易做的质量分会浪费了。
3.优化
a)创意质量
创意图：现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片。这里计算机和移动都要分别计划时间投放，因为同一张图片在不同的平台效果可能很不一样。

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