双十一100%实操课系列之1时间节奏点寻找 _经验常识

在确定双11的促中的大致指标抓取时段后，我们需要落地的从产品规划做起，产品规划需要经历：往年与近期产品市场趋势（时间节奏点），产品市场竞争强度（销量预期与投入产出核算），产品线整理规划（店铺流量模型设计），产品线补充与开发（产品线选款），产品线时间点计划制定（落地时间点计划制定与落地），产品推广节奏点计划（推广计划安排）以及各项计划落地执行（岗位指标优化），我们一步步往下讲，首先我们来看看第一阶段的产品市场趋势分析（时间节奏点寻找），接下来我们以女装【加绒打底裤】为例，给大家一步步详解。
一丶软件使用与数据查找
【双十一100%实操课系列之1时间节奏点寻找】首先建立一个以产品词/精准类目词为名字的excel表格，然后我们先确定产品的【中心词】，即主推关键词，如：“加绒加厚打底裤女”丶“加绒打底裤女”丶“加厚打底裤女”丶“打底裤女”丶“秋裤女”丶“棉裤女”丶“保暖裤女”，接下来我们使用的是一个软件：百度搜索：金雀机器人—找词机器人—搜索指数—选择自定义时段（可选3年），另外还有一个网站：shu.taobao.com（淘宝指数），只要用那个软件就好了，以下是设置的关键点【如图红框框】：

文章插图
说明：第一步：点开淘宝指数功能，第二步：输入“中心词”，第三步：点击登入淘宝
说明：第一步：登入淘宝账号，第二步：点击登录成功返回
说明：第一步：检查关键词（建议三个词一查），第二步：选择自定义时间段，第三步：点击查询，第四步：任务结束后，导出数据即可
说明：以精准类目词/主推词+表格内容作为命名（导出后，表格另存为97-2003格式）
说明：1.关键词 2.子表命名 3.时间点（选2014-1-1-昨日） 4.搜索指数
二丶表格数据整理
接下来是对原始数据的整理，首先我们把每一个关键词单独建立子表格：“加绒加厚打底裤女”丶“加绒打底裤女”丶“加厚打底裤女”丶“打底裤女”丶“秋裤女”丶“棉裤女”丶“保暖裤女”丶“时间节点整理安排”，方便单独处理。
紧接着，我们要分析每一个词的时间节奏点，最看得清楚的方法就是，看折线图，因为折线图上上升的起点和下降的开始点，或者到一个理想值的时间点，都比较容易找出，如下图。
说明：1.全选关键词丶搜索指数 2.选择插入 3.选择折线图—带数据标记的折线图 4.拉伸折线图（统一一下长度和高度，如：27行，DX列，方便数据统计）
折线图分别处理完成以后，就要寻找几个关键点：折线图上扬的起点（抬头起点），折现图突破点：单位值上涨起点，单位值下跌点（波动起点，说明：单位值取决于左侧的折线图单位），折现图突出点（单独爆发点），折线图持续下跌点（结束起点），具体见下图（以“加绒打底裤女”为例，一般在季节性产品词里比较明显，四季型产品，一般不太明显，只要寻找折线图突破点）。
说明：整体2014-1-1到2015-7-28的搜索指数折线图（下面将逐步讲解）
说明：此图为折线图左侧单位值：为1000为一个单位，即每一条线，为突破值，上涨下跌经过的点，都可以做记录。
接着就可以顺着折线图往后寻找，第一出现的点是：2014-9-12，搜索指数为：850，这个点就是我们所说的折线图上扬的起点（抬头起点）：从9-12开始搜索折线图一直上扬，所以我们会把9-12作为“加绒打底裤”最迟操作点，也是行业全面上升的第一个爆发点。

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