《人民的名义》火了，不仅成为全民关注的现象级热播剧，也带动起了淘宝上一众周边产品的热销 。反腐正剧竟然成为新一代的带货大IP、商家的“流量奶牛”，“淘宝指数”也随之蹭蹭往上涨 。
借势热门话题打造出淘宝爆款，此前已有丰富的先例 。热销本身，意味着市场的认同 。用购物车投票的结果，最真实反映出社会事件的热度和消费者偏好 。达康书记是不是真的受欢迎，看看淘宝上同款玻璃水杯的销量就知道了 。难怪坊间有“在淘宝，读懂中国”的断言 。
相较于依托搜索和社交平台的其他指数，靠真金白银的商业交易数据建构起来的“淘宝指数”无疑是最有价值的 。它不仅是商家掘金的风向标，新零售转型的数据依托，还是洞察社会时尚走向的风向标 。“有热点，看淘宝”，这已是一个新的流行趋势 。淘宝提供了一个新的舆情窗口 。

文章插图
达康书记的GDP，白百合在泰国的一指禅，这些人民群众喜闻乐见的场景，都在一件又一件商品上得到呈现，经由买买买和卖卖卖的流程，消费者和商家共同完成了一件带有仪式感的对热点事件的参与和重塑 。它本身成为了热点事件的一部分 。淘宝指数，就是人民的指数 。
一、热播剧带火周边同款
俗话说，“红不红，看淘宝”，继女星私服成为淘宝带货爆款之后，衡量一部剧火不火，也得看看淘宝上的热卖同款有多少 。
作为当前热播的反腐正剧《人民的名义》也不例外，不仅炒红了网红书记达康，剧中同款也在淘宝上一搜一个准，再次验证了热门IP在淘宝上的带货能力 。
一输入达康，下面全是各种同款联想：
——达康书记同款的老干部专用杯 。
——达康书记的颜值，由双眼皮贴来守候~
——剧中GDP的梗也被淘宝卖家用来开发周边产品~
《人民的名义》这出反腐大戏的热播，形成了一个现象级的传播爆款 。作为一个普通人，如果不了解剧情，在饭局上就会面临完全插不上话的窘境 。
面对这样一个全民参与的热门话题，嗅出事件背后金钱的味道，借势蹭热点玩营销，迅速跟进对货品进行同款包装，这份洞察力和行动力，是一个资深淘宝卖家的基本素养 。
二、话题明星成为“带货女王”
窥私癖是人性之恶，也是快乐之源 。娱乐明星这类公众人物的情感纠葛，天生是镁光灯追逐的焦点，是普罗大众茶余饭后消遣的话题，也是淘宝卖家花式蹭热点的演武场 。
比如最近深陷“出轨门”的女星白百何，她的绯闻事件也被网友恶搞成漫画，印上了T恤在网上卖 。
服饰卖家也迅速跟进，把白百何遭遇“摸臀杀”时穿的同款背带裤，也作为卖点来包装……
欧美巨星也没有逃过淘宝卖家的法眼，“小清新”和“抖森”的火速热恋和闪电分手，让不少网友再次不相信爱情了，淘宝上又立马出现了治愈系的“分手保险” 。
并非只有负面新闻才有流量价值，正面的励志故事也能挖掘出潜在的商业价值 。比如“小李子”入围N次，终于结束专业陪跑的身份，首度问鼎奥斯卡影帝 。当时这幅图广为流传，但唯独只有淘宝卖家注意到了这根“转运红绳”，这个独具慧眼的商家，把小李子同款红绳照片上传，从此开始在淘宝上热销……
三、新闻事件也是“流量担当”
其实未必非得是明星人物才具有商业价值，任何一个街谈巷议的热门话题，都有可能作为“流量担当”，成为淘宝的带货大IP 。除了娱乐圈，在这个“眼球经济”时代，重大的新闻事件也具有自我发酵的流量潜力 。

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