农村网络零售继续保持快速增长态势 _当前网络零售发展的整体状况

2017上半年农村实现网络零售额5376.2亿元，其中实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元。2017上半年全国农村电子商务呈现以下特点：
一、农村网络零售继续保持快速增长态势。
2017上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，农村在全国网络零售额中占比为17.3% 。从季度走势看，农村电商保持加速增长态势，二季度网络零售同比增速达到39.2%，高出一季度增速2.4个百分点。

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二、农村在线旅游和餐饮增势迅猛,助力农村服务型高速增长。
2017上半年农村服务型网络零售额同比增速高达44.4%，高出实物型网络零售额增速（34.3%）10.1个百分点，服务型在农村网络零售总额中占比达到了38.9%，比去年同期提升了1.7个百分点，服务型带动农村网络零售额增速达到了16.5个百分点。在服务型行业中，在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮引领服务型电商发展，分别实现网络零售额841.9、81.7、689.5亿元，同比增长率分别达到61.6%、58.3%、56.6%，其中在线旅游同比增速高出全国23.4个百分点，大幅超过全国发展水平；服务型电商中的在线旅游、在线餐饮行业直接带动农村网络零售额增速分别达到了8.2、6.4个百分点，成为统计的19个行业中对增速贡献最大的2个行业。
三、食品保健带动农村实物型电商发展，农产品及其精深加工品上行取得显著成效。
2017上半年涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健行业实现网络零售额420.8亿元，同比增速高达62.0%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速达到4.1个百分点，贡献率排名实物型行业第一，农村地区农产品及其精深加工品上行取得显著成效。
美容护理、书籍音像、运动户外行业同比增速均保持50%以上，同比增长率分别达到105.2%、54.5%、53.3%，分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点，与食品保健排名实物型同比增速前四；此外母婴用品、3C数码增速也紧随其后，同比增速保持在40%以上。
四、中西部及东北农村电商保持高速增长态势，东部地区依然优势明显。
2017上半年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额3418.6、1079.5、759.6、118.4亿元，同比增速分别达到30.6%、46.4%、63.1%、60.8% 。中西部及东北农村共实现网络零售额1957.6亿元，合计同比增速高达53.3%，高出东部农村增速22.7个百分点，在农村网络零售额中占比达到36.4%，比去年同期提升了3.6个百分点；中西部及东北农村实现服务型网络零售额925.0亿元，同比增速达到71.2%，高出实物型同比增速31.0个百分点，在网络零售中占比达到47.3%，较去年同期提升4.9个百分点。
从农村各区域行业来看，呈现出农产品及其精深加工、旅游及餐饮电商带动，区域发展各具特色的基本格局。
东北、西部、中部农村食品保健均成为实物型行业中对各自网络零售增长贡献率最大的行业，分别达到了25.7%、23.2%、11.5%，东部农村则依靠服装鞋包行业拉动网络零售发展，增长贡献率达到了16.0%；在线旅游成为西部、中部、东部农村对网络零售增长贡献率最大的服务型行业，分别达到了36.5%、24.7%、15.8%，在线餐饮也紧随其后，成为四大区域农村增长贡献率较大的行业之一，贡献率均在10%以上。
此外，东部农村的美容护理、3C数码，中部农村的母婴用品、3C数码，西部农村的家居用品、服装鞋包，东北农村的服装鞋包、运动户外亦成为对各自网络零售增长贡献较大的行业。

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