阿里妈妈总裁朱顺炎告诉采访人员，阿里妈妈的大数据团队既是其内部的一个重要部门，同时也是集团市场部、商家事业部以及优酷、UC等媒体矩阵共建的一个业务，“已经为消费者全域运营形成了一个完整的解决方案”，吸引越来越多的品牌广告主在这一新的生态中找到自己的位置和玩法 。
品牌广告主涌入
价格定在3000元左右的一款吹风机新品，如何做到一上市就大卖？
2016年年底，针对圣诞和春节的特别时段，英国科技公司戴森发布了针对中国市场的限量版红色吹风机 。它把这款新品拿到天猫首发，希望借助阿里妈妈的营销工具，在短时间内让尽可能多的人知道戴森，并带来好的销售转化 。
这需要有足够的触达面，然后从庞大的总人群中找到10%的核心目标用户 。在三天的撒网时间里，戴森触达到超过2200万的新用户，这些用户在此后也得到了全链路追踪 。对于单价较高的戴森而言，效果并非是立竿见影的，在投后的15天左右，回搜点击和收藏、购买的用户数量有了一个集中爆发 。
负责戴森数字营销及电商的总监Andy Li曾在《天下网商》主办的2017新网商营销大会”上透露，凡是对戴森品牌有意向的人群中，37%的人对曾被戴森的品销宝（注：阿里妈妈的品牌营销产品）触达过，在戴森的品牌树立和转化过程中，阿里妈妈的品销广告居功甚伟 。
据了解，作为典型的消费升级型品牌，来自英国的戴森是“近乎奢侈”的运用了阿里妈妈所有的营销产品，它虽小众、价格昂贵，进入中国市场的时间也不算早，但却在天猫一炮而红，在消费者心中树立了清晰的品牌形象，销售端的反馈也是不错 。
这一活动成了戴森开年营销的一个好起点，对它而言，电商不再是卖货的一个场所，变成了品牌营销的主阵地 。
像戴森这样的品牌正在扎堆涌入阿里妈妈：2月20日，魅蓝 5s在其“天猫超级品牌日”当天，成为手机品类单品销量冠军和单品销售额冠军——此时距离2月15日、魅族推出魅蓝5S，不过5天时间 。这是一次品牌影响力和销量高度融合收效的“猎人”行动，开售日官方旗舰店访客13%来自阿里妈妈“一夜霸屏”产品的前期引导，贡献了30%以上当日成交额，活动的长尾效应也持续显现，品牌渗透率不断提升，二月份达到近两年来的高峰；今年的3.8妇女节，恒安集团首次尝试将品牌的营销活动整体搬到线上，曝光量超7000万，触达UV超2000万，仅在天猫超市的销售额就达280万……
这都契合了Uni Marketing理论下的关键要点——以消费者为核心，数据化运营，从大数据发现他们的真实需求，以全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式走到他们面前 。
一场嬗变：营销中台的萌芽和崛起
而品牌们的拥抱，实际上来自于阿里巴巴集团整体战略的升级——阿里巴巴正在经历一场转型，从最大的电商平台向一个能够为品牌提供品牌建设生态的平台转型 。围绕这种转型，阿里内部已经悄然发生了一场嬗变 。
一年一度的武林大会，是阿里妈妈每个财年最重要的一场盛会，用以发布其当年的营销重点和节奏，此外的对外放声并不多 。但在去年年底，向来低调的阿里妈妈却破天荒地地在黄浦江的“外滩之窗”户外大屏高调出街，并在中国最具品牌调性的上海浦东丽思卡尔顿酒店办了一场更加隆重的全球广告主峰会 。没有在当年5月阿里妈妈武林大会亮相的张勇，特地赶到上海做开场演讲 。与此同时，除了阿里妈妈CEO朱顺炎、CMO沈威，董本洪和时任阿里巴巴集团大客户负责人的靖捷以及商家事业部总经理张阔也上台分享 。

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