现在互联网圈内各家都推出了自媒体平台，内容已成为平台争夺的红海，作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望 。6月召开的百度联盟大会上，百度搜索公司总裁向海龙就提出重构内容生态和服务生态做“新搜索”，很多人就知道有一个“百家号”不是以前百度百家 。11月23日召开百家号2016年内容生态大会上，百度副总裁陆复斌宣布2017年百度累计为内容生产者分成200亿元 。还没有哪家平台敢这样干，用如此大力度扶持内容创业者，百家号在江湖上的地位急剧抬头 。
从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认，百度信息流广告上线 。当平台的利益与内容生产者与加工者、广告主们捆在了一起 。公众号让一部分自媒体人先富了起来，他们就把腾讯捧上天；反过来，当百度在最擅长的“连接信息”业务上放大招，我已经预感很多媒体同行和大V会“黑转粉”，毕竟身体是诚实的！

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百度描述了一个全新的信息获取时代：搜索＋推荐，那么百度有大多的底气吸引广告主投放？这将会对移动营销产生何种影响？是所本文关心问题 。
一、“信息分发1.0”是人找信息，“信息分发2.0”是信息找人
让我们再次回归申农对“信息”的定义——“减少不确定性的东西”，在这个信息爆炸的年代，不确定性却吊诡地扩大了，用户看新闻不知道什么是真的？目标用户在哪里？他们的需要喜好是什么？广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里？内容的多平台广覆盖的便捷，却制造更多的冗余信息等等 。
这个方向没有错，你推给我我要看，我才有兴趣去看，缩短了用户找信息的路径和成本，受限于各个平台的用户数据，并限于阅读数据，是很难去完整了解用户 。人是复杂的，人们上网行为很多时候是无意识产生的，比如我有时候都搞不懂我喜欢什么，凭什么平台知道我要什么，“认识你自己”可是哲学第一大命题 。再加上很多应用打开率本身低、用户体量不足，这使得千人千面看起来很nice，实际上对于不深度参与的用户来说，很难出现理想的个性化内容推荐 。
从门户时代的“千人一面”，到移动互联网时代的“千人千面”被称之为“信息分发1.0”，百度搜索试着把信息分发带向“一人千面”的阶段，百度搜索公司总裁向海龙这样介绍“信息分发2.0”，“通过百度大脑的人工智能技术，实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户，而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景，从而实现信息分发的‘千人千面’、‘亿人亿面’ 。”
二、信息流广告能否精准地实现智能推荐和分发？
百度首页那个留白的搜索框，一度被奉行“少即是多”的极简主义者赞美 。在移动端，百度延续了搜索的优势，占据移动搜索市场80%以上份额，现在手机百度这块流量入口的处女宝地开放给专业机构媒体和自媒体 。
【百度信息流广告三种流量类型 百度信息流广告】从今年6月份至今，在手机百度App、百度浏览器首页等位置接入信息流内容后，官方数据显示信息流内容的流量实现20倍的高速增长 。百度把人们感兴趣的新闻、资讯、广告、视频等直接推送到首页位置，先期注册的5.6W媒体和个人百家号获得了第一波流量红利 。笔者预测，百度首页信息流还会智能推送地图、贴吧、音乐等信息，信息流内容或许只是“下酒菜” 。
我在《为什么广告模式是互联网公司的救命稻草？》一文中输出一个观点：最优秀的互联网平台都是（数字）广告平台 。现在各大资讯端卖力兜售信息流广告，头条90%收入就来自于信息流广告，美国社交广告业务中信息流广告也超出了240%年增长率 。众所周知，百度广告收入此前是关键词竞价排名、品牌推广等为主，接下来会延续到信息流广告 。

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