英国最大的服装零售商英国最大服装零售商 _英国最大的服装零售商

摘要：进驻中国市场整整十年，马莎百货总是在最落寞的时刻进入人们的视线。这个英国最大的服装零售商，为什么在中国输得如此彻底？
进入2018年以来，女装行业最大的新闻之一，莫过于马莎百货全面推出中国市场。继2016年下半年宣布关闭中国内地的10家商铺后, ，马莎百货在中国的最后一块阵地，天猫旗舰店，也在2018年伊始，就贴出了《闭店公告》，全场2折起的清仓甩卖当时吸引了大量消费者前来抢货。
【英国最大的服装零售商英国最大服装零售商】

文章插图
进驻中国市场整整十年，马莎百货总是在最落寞的时刻进入人们的视线。这个英国最大的服装零售商，为什么在中国输得如此彻底？在小编看来，原因都是对中国女人不（yi）够（wu）了（suo）解（zhi）。
今天，就让小编带你吐槽一下马莎百货对中国女人的几大误解。
误解1：中国女人 = 英国大妈
长期以来，玛莎百货最为人诟病的，就是款式老土。即使衣服的质量好，但如此老气的款式，就算是高中生穿上也立马变成英国大妈，你让中国妹子怎么买得下手？
有图为证，大家的吐槽并不是空穴来风
作为撤店后唯一保留的国内销售渠道， M&S天猫旗舰店被委以重任，但也面临着巨大挑战。不知是M&S意识到了问题，还是出于自救，马莎百货的风格忽然发生转变，画风直接从英国大妈变成了职场丽人
“衣服越来越美了” ，是马莎在这一年来给消费者留下的印象。但设计风格的转变，并没有改变马莎百货全面撤出中国市场的结局。这是为何？
误解2：中国女人taste都一样
虽然衣服款式的槽点在减少，但M&S对旗舰店的定位或许仍然不够清晰。
2017年夏天， M&S一改往日低调，上架了很多blingbling的金属色单品，似乎有意往街头潮牌发展。继续逛逛，大家又能在店铺看到满是少女心的冰淇淋色单品。除了这些，还有各种花花绿绿的T恤和裙子。它们风格迥异，以至于让数学委员感到疑惑，它究竟想要圈住哪些人？
在英国，马莎百货的消费人群主要是45岁以上的中产阶级。因此马莎向来注重质量而非款式，设计大多中规中矩。然而业绩的下滑，国际市场的亏损等现实问题都让马莎百货不得不选择改变。尤其在中国市场，消费实力强劲的80后开始注重产品的性价比。对他们而言，用昂贵的价格去买一件款式过时的衣服，并非明智之选。
作为英国最大的服装零售商，马莎百货似乎还沉浸在传统商场的卖货思维。不论什么年龄段的人群，它都不想错过。这让马莎陷入了尴尬的局面， 90后觉得价格太贵， 80后觉得款式太土， 70后觉得过于花哨。
如今电商市场也早已不是一盘货拿来就能卖的时代。定位如果不明确，品牌很难判断用户真正的需求，甚至还会因此错失一大批潜在顾客。试想一下，那些对时尚要求极高的顾客进入店铺，第一眼就看到花里胡哨的印花衬衫，估计会毫不犹豫地按下屏幕上的退出键。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。

英国最大的服装零售商 英国最大服装零售商

英国最大的服装零售商英国最大服装零售商