直通车不烧钱怎么回事开直通车=烧钱 _开直通车烧钱

随着淘宝整体机制的变化，很多时候流量都是需要去花钱的，也就是我们常说的付费推广。那既然是付费，肯定是需要商家花钱的，更通俗点说就是花钱买流量，那这个是不是世上所说的没有免费的午餐呢？没错，说到这里我们今天分享的主题也就出来了--如何开好车？直通车是付费推广里面百分之九十的商家都会选择的工具。所以今天我们就围绕这个展开。内容主要包含以下几个方面：
一、付费推广有哪些？彼此间的区别又分别是什么？
二、什么时候选择开车？

文章插图
三、一个宝贝是开一个计划还是多计划好呢？
四、什么样的车是好车？
首先我们先来看下第一块内容：
付费推广有哪些？
彼此的区别有？
图1
备注：天猫和淘宝后台稍稍有点不一样，我们只看前三个即可。
常用的付费推广工具直通车、钻石展位、淘宝客，不包含现在内容营销找达人推广的哈。对于大部分的卖家来说，对这三个工具可能都不陌生，但如果让说出三者之间的区别肯定就有点模糊了，所以这里做下说明：
直通车：
【直通车不烧钱怎么回事开直通车=烧钱】按照平均点击扣费（CPC），很大程度上我们是能控制他的出价和排名情况的；
钻石展位：
目前两种扣费方式，一种是平均点击扣费（CPC，近两年出来的）；另一种是千次展现扣费（CPM），每个资源展现位置不同，出价情况不同，消耗也不同，可控性不强；
淘宝客：
按照成交计费（CPS），对于所有商家来说，保险性最大，买家确认收货成功后，才会按照所设比例，进行佣金扣费。
所以商家朋友们，可以根据自己的实际情况对照着看，选择哪种推广方式哦，不过对于没有品牌的小卖家来说，不推荐钻石展位哈，因为往往你钱花出去了，却得不到自己想要的结果。
那说完了有哪些工具，我们接下来分享第二块内容：什么时候选择开车，是比较好呢？
图2
这是我一朋友所在的店铺，其中一款正在开车的宝贝情况（他不是运营，是美工哈）。他问我，让我帮忙看下他们运营开车的效果是好还是不好，说最近这款宝贝上新，主推。我看到他给我截图的图片，心里有点汗哒哒的，首先先不说这款宝贝现在适不适合开车是一回事，但开了几天钱花不出去就是个大问题了，貌似一天才花五十多块。
图3
图片是他拍照给我看的，可能不是很清晰。看完页面信息和后台信息，不知道你们有看出什么嘛？你们的想法是什么？
这样的车还有必要继续开下去嘛？
这同时也是我那位美工朋友问我的问题。我没有正面回答，只是侧面的说了一下：如果一款宝贝想要通过直通车推广出去，一天花几十块钱是不行的，因为毕竟不是小众类目，食品类目的竞争还是蛮大的；在不想多投钱的情况下，这款宝贝的基数怎么样？每天有多少自然流量及自然成交？很明显，他店铺的这款宝贝这两种情况都不符合，所以不管是站在个人角度还是专业角度都是不建议继续开下去的，虽然每日预算少，那至少也是钱啊。
那也许你们会问了，到底什么时候才是一款宝贝开车的最佳时间呢？我只能说没有一个标准的答案，因为不同时期，店铺和产品的需求不同，肯定都是有所差异的，但是可以给两个维度参考下：
有预算/不在乎钱的前提下，先测试下点击率、收藏加购情况，数据可观就可以继续下去，数据不好，依然想要继续的话，也行，因为谁让你钱多呢；

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