淘品牌未来发展有四大趋势( 二 ) _淘宝的未来趋势

第三个阶段：从2008年到2015年，消费结构依然保持2001年到2007年的高速增长，但从2008年以后却出现了增长的降低，所以我们看到消费市场进一步崛起。
中国互联网以及移动互联网技术的渗透，导致了今天所看到的电子商务蓬勃发展，当然在这样的商业形态背景背后，正是网货品牌的增长阶段。
我们预期在未来， 2015年再往后的七年，到2022年的这段时间里，网货品牌、电商的发展会呈现和线下品牌更加融合高速发展的态势。
在这个阶段里，有两个重要的因素驱动了增长：
一是世界工厂，中国不仅有产品的加工生产能力，还有大量由于帮助国外做外贸所形成的商品设计和定制能力，这就是我们讲的OEM能力。
二是中国形成了巨大的网购市场，到2007年有4000多万的网购人群，但到2016年上半年已经形成了4.47亿网购人群，在8年里增长了10倍网购人群。所以海量的巨大网购人群驱动着电商的发展，更加驱动网货品牌的增长。所以中国整个网货品牌的增长一开始就是以消费者为中心的驱动。
以消费者为中心的驱动，导致网货品牌具有了传统品牌不一样的特性：
首先它带来的是和消费者融合一体的特性。另外大量用户是和商家互动产生的，这和过去通过电视台打广告和线下销售渠道影响消费者是不一样的路径。
其次，在过程中必须形成柔性化生产，不能以通过经销商推给消费者的模式，而是要采用个性化、定制化的消费模式驱动品牌的增长。也就是说生产1万件和生产十件，都要能够快速响应消费者的需求。所以柔性化的生产变成了主要的特性。
社会化的供应链不是以企业为范围，而是全社会连接起来的经济体作为支撑，形成全社会、大规模、实时化的供应链系统，而这个供应链的系统是网状形成的。所以网货品牌的成长一开始就是用互联网开放、分享、透明的特性构建品牌属性和品牌价值，当然它也在受众和消费者心中形成了他们所现在、所接受的价值。
淘品牌发展的四大趋势
我们看到网货品牌的趋势有四方面：
一是网货品牌会进一步在网上成长、快速迭代，但它也会进一步向线下渗透，形成线上线下的融合，形成一些创新性的品牌，这不同于完全是线下品牌的传统品牌。所以新的品牌策划、新的品牌创意会在网货平台发展当中进一步形成。
二是过去的网货品牌是基于单一品类的细分市场形成品牌，但是网货品牌的第一市场正在进一步横向扩张，变成综合性的品牌效应。或者说这样的一些综合性品牌效应正在跨越品类，跨越界限，进一步渗透。
三是有一个趋势，过去网货品牌以货为中心，今天形成以人为中心，以网红为中心，以内容为中心。品牌追求的价值更朝向情怀，朝向人物所代表的意义和价值。购买商品不是购买商品本身，还购买商品背后的价值和意义。网红所代表的是诗和情怀，代表的是意义，代表的是在消费过程中人们的精神和心理价值的承受。这是我们看到的非常鲜明的趋势。
四是网货的品牌会由中国制造品牌的输出，慢慢转向中国品牌创造。

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