从这四个趋势 ， 可以看到网货品牌的高速增长 。
正是基于这样的情况 ， 我们对网货进行了排序 。我们考虑市场规模、网货品牌在受众和消费者粉丝层面上的规模 ， 考虑到网货品牌的规模增长率 ， 把三个因素放在一起 ， 用不同的权重进行折合 ， 形成了网货品牌的排行 。其中 ， 服装市场34家 ， 原创市场28家 ， 美妆18家 ， 其他市场20家左右 ， 这是整个网货品牌的构成 。
在网货品牌发展过程中 ， 可以看到女装市场非常有特色 ， 它在某种意义上标志了极强的品牌 。女装品牌受到大家的关注 ， 而且不断推出新品牌 ， 不断引领消费升级和网货发展 。既有熟悉原来的淘品牌 ， 也有一些新进入的品牌 。
在它的背后也看到另一个市场就是原创市场 。在淘宝上已经给各种各样的小企业和个人带来了创业的机会 。淘宝不是购物的地方 ， 而是创造的地方 ， 我们在开造物节的时候 ， 在淘宝上挖掘了大量没有发现的产品 。由于面向了4亿多的消费者 ， 面向了高速发展的消费需求 ， 所以有好的创意和好的生产制造 ， 都可以在这里浮现而出 。
我相信这样的创造绝不是垄断 。在这样的市场里 ， 可以看到消费者购买的是设计师的创意 ， 消费者购买的是设计师的偏好和诉求 ， 是他的情怀 。所以原创在很大程度上满足了今天消费者升级当中非常强烈的个性化需求 。
电商百强城市的作用
2016年电商百强城市前十位的排名中 ， 我们用的是线下国家统计的地理人口和消费数据作为基数 ， 把线上大淘宝的交易数据叠加以后形成排行 。在这个排行中 ， 杭州、深圳、广州等等城市排在前面 ， 占了电商百强里很大的比例 。
东部沿海地区总体上处于领先的地位 。江苏有13家 ， 广东、浙江各有12家、11家 ， 这都是构成区域分布的领先局面 。8个省的电商百家城市占了百家的68家 ， 所以形成了相对高度的集中度 。
我们发现电子商务的发展在沿海发达城市目前构成了主要的发展高水平 。所以 ， 这些地区的经济水平发展 ， 尤其是发达地区直接通过互联网卖到不发达的地区 ， 以此带来了经济结构、商业结构的一些变化 。
我们也看到在中西部的发展 ， 省会城市变成了主要的城市龙头 。这个龙头角色导致它在电商发展上成为火车头 ， 绝大部分的省会当中 ， 省会城市都成为了电商交易中心 。
此外 ， 在整个区域布局的发展当中 ， 我们也看到眼下已经形成以杭州为主的城市格局 ， 杭州成为电子商务格局发展的火车头 。数据显示：2015年 ， 电子商务服务业规模已经达到1260亿以上 ， 其中 ， 全国有85%的零售 ， 70%的跨境贸易 ， 60%的B2B发生在杭州 。全国有1/3的综合和专业网站都在杭州 ， 杭州当仁不让成为电子商务之都 ， 而它也将进一步形成世界电子商务之都 。
附：中国“电商百佳城市”榜单解读
根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)” ， 阿里研究院排名形成2016年中国“电商百佳城市”榜单 ， 杭州名列榜首 ， 深圳和广州分列第二和第三位 ， 第四到十位依次为金华、上海、北京、泉州、武汉、厦门和东莞 。

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