1.3、品牌传播核心诉求：酷运动商城 ， 集全球知名运动品牌于一网 ， 我们更专注于提供高性价比的原装正品运动用品 。你无须费时费力 ， 到处寻觅 ， 在酷运动商城一站搞定你所需要的所有“运动装备” 。
1.4、总体品牌传播策略：网络媒体先行 ， 策划相关活动有机配合渗透 ， 线上线下有效联动；借力传统运动品牌已有品牌影响力的优势 ， 捆绑活动进行品牌传播；选准高粘性细分用户群体 ， 密集传播 ， 撕开一个口子 ， 总结经验形成标准 ， 迅速差异化复制到其他细分人群 。
品牌传播亦需要重点突破 ， 不建议大而全 ， 什么人群都想占据 ， 先形成一部分高质量人群的品牌口碑 ， 树立标杆榜样 ， 借机炒作 ， 带动其他相对二类人群跟风 ， 一推一拉 ， 推拉组合 。
大致延伸一下如下：
线上活动及软文：
1.2.1、根据酷运动商城运营以来的数据 ， 分析出高粘性、高回报率用户人群属性 ， 策划针对该人群的网络互动活动 。
活动把握以下几个核心点：1 ， 能否引起这类人群的关注和兴趣？2 ， 能否让他们有动力参与传播和分享？3、活动要简单不要让参与者费劲 ， 越简单越好 ， 参与门槛越高越不容易形成好的效果 ， 比如让他们点一下鼠标搞定的活动 ， 就别让他们填写一行文本框 。4、活动足够诱惑他们吗？赠品、好处等等 。
5、最最重要的是一定要能引起他们这部分人群的心理共鸣 ， 否则光靠赠品没多大意思 ， 这部分人群估计也不缺那几个钱 。
1.2.2、借力门户媒体广泛发布酷运动软文通稿 ， 借助门户站的媒体公信力提升酷运动品牌专业形象：
撰写推广酷运动商城的软文 ， 软文侧重点：要传达酷运动商城是目前国内最专业的运动用品商城 ， 世界各大运动品牌都很信赖 ， 纷纷入驻 ， 力挺酷运动 。
例如：
XX知名运动品牌大举进驻酷运动商城 。
为什么XXX知名运动品牌都蜂拥入驻酷运动商城？
1.2.3、借力门户媒体广泛发布酷运动商城真诚服务用户类的软文 。植入式 ， 催眠式的软文 ， 借某个用户说事 ， 现身说法 ， 让看到软文的用户对酷运动的服务很认同 。用第三者的口气和角度来写该软文 ， 不要用酷运动官方的口吻来写 ， 否则发表了也白搭 ， 没人信 。
例如：今天我真实的网购经历：一个电话投诉换回来10000元赔偿！
力求真实 ， 别让用户感觉是在忽悠 ， 可以有适当水分 ， 呵呵 ， 至于内容怎么写 ， 不用我写了吧 。
以上2类软文坚持不懈的发 ， 3篇5篇没啥效果 ， 贵在坚持 ， 一定占据所有门户媒体运动人群常去浏览的版块 ， 显要位置 。门户站发布一篇软文费用不高 ， 千元左右把 ， 效果会很持久和强劲 。
1.2.3、 广泛转载门户站的软文、新闻通稿 。人肉海量转载 ， 这可以去威客（猪八戒）找到大把的人帮你搞定 ， 花钱不多效果很好 。
线上线下联动、活动：
细分各类运动兴趣人群进行精耕细作 ， 依托线下活动和基于本地化的真实圈子的活动进行品牌渗透；同时在各地建立酷运动活动小组（自发或官方引导） ， 并给予其一定的物质上回报 。

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